廣告文學小考 : 消費文化的 立場에서 = Advertisements VS Literature

국문 초록 (Abstract)

현대에서 무엇을 쓰던 말하던 그리던지 간에 광고와 직결 안되는 일을 해대고 있다고 보기는 힘들다는 결론이 내려진다. 이점에서 우리는 삼본청의 Academism과 Journalism사이에 서 있는 지성인이 지닌 고민 비슷한 것 뚜렷이 이해간다. “핌푸” 문화 Media가 아카데미즘적 존재라며는 그 보급은 Journalism이 도맡고 있는 셈이다. 이렇게 볼 때 「광고는 보도」라는 말이 수긍되게 되고 한발 더 나아가서 「광고도 문학」혹은 「시도 광고」라는 주장이 어느 정도 이해될 수 있다고 본다. 곡기윤일랑은 그의 문장독본에 “나는 모든 문장에 실용적이니 예술적이니 하는 구별이 있다고는 생각 안한다.”라고 못박고 있다. 쓸데없는 주언부언을 싹싹 빼버리게 된 E. Hemingway의 Hard-Boil Style의 prose도 “오년만 지나보세요 내 글도 광고문학될 것입니다.”라는 투시 지니고 있었다. 제 아무리 놀라운 문학 걸작품이고 대단한 작품이라 해도 나오고 난 뒤 오년만 지나면 거의 통속화된 “이디아”로 되고 만다는 뜻이다. 일반 학술서적이나 사전은 출간된 그날부터 고본이 될 운명을 지니고 있으나 문학작품은 아무리 형편없는 책이라 할지라도 출간된 그날부터 고전이 되어 간다고 주장했던 암기민평식 발언은 좀 더 심각한 국면에서 긍정된다. 모든 시와 문학작품은 발표된 그날부터 그 시대의 광고화되는 것이라는 Semantic한 관점이 우세해져 가고 있다. 좋은 시건 나쁜 시건간에 광고를 중요한 오늘의 시로 보고있는 E.E.Cummings의 관점을 Aldous Hxuley도 동조하고 있다. “광고는 현대문학형식에서도 가장 흥미진진하고도 힘든 형식이다”라고 한 말은 정확히 오늘을 본 말이다 할 것이다. “광고에는 능동적인 결과와 함께 반동적인 효과가 있다. 광고가 독자에게 힘을 주면 잘 팔리고 잘 팔린 만큼 광고문학의 힘은 배가 된다”(신문발달사 ․ 임근주저 ․ 186 ․ 혈)함수관계 풀리게 된다. 즉 문학이란 Book of Knowledge라기보다는 Book of Power 즉 「힘」주는 프린트 미디어 혹은 신파 타고드는 미디어이기 때문이다. 「신간!신간! 한 장에 한분씩이요」를 외치게 한 서재필은 (한국신문사 110혈 최준저) 광고 이콜 신간 혹은 광고 소비문화 보급이라는 점 누구보다도 재빨리 인식하고 있었다고 볼 수도 있다. 끝으로 D.H.Lawrence의 Porno.'and obscenity"론 일절을 소개하고 이 소고를 끝내고자 한다.