중국 시장에서 소비자의 한류태도의 실체와 한국상품 구매

국문 초록 (Abstract)

무역자유화와 더불어 해외투자가 자유화되면서 세계적인 유통기업들이 유망시장 선점을 위해 경쟁적으로 해외진출을 하고 있으며 유통업은 글로벌화가 급속히 심화되고 있다. 1990년대 후반 구미의 대형유통업체들은 M&A에 의한 글로벌화를 추진하여 대형 소매업이 신시장 개척을 위해 과감하고 적극적인 투자를 전개하고 있다. 특히 우리나라와 인접한 국가로 세계 최대의 유통시장으로 주목을 받고 있는 중국은 WTO가입과 2005년 유통시장 전면개방을 앞두고 있다. 13억 인구의 세계 최대의 잠재 유통시장으로 시장규모 또한 2005년에 연간 600조원으로 전망되고 있어 다국적 유통업기업들이 중국시장을 선점하기 위해 적극적인 유통전략을 수립하고 있어 활발한 진출이 이루어질 것으로 예측하고 있다(산업경제정보, 2003).
중국 유통시장은 선진국 시장과는 달리 까다로운 상관행 등 다양한 진입규제가 상존하고 있으며 오랜 역사를 공유하는 인접국으로서 독특한 국가이미지를 형성하고 있기도 하다. 특히 중국 청소년들을 중심으로 일고 있는 우리나라의 대중문화 인기는 한국의 최신 음악방송 개시, 한국 휴대폰 열풍, 한류 나들이, 한국음식 수출로까지 이어져 문화수출의 효과를 일궈내는 등 문화산업 전반에 걸쳐 매우 긍정적인 기여를 한 것으로 평가되고 있다(이석기, 2003). 그러나 그 동안 중국관련 한류연구에서는 주로 한류의 효과 또는 대중문화와 연계된 한류현상 연구에 그치고 있어 중국 소비자의 한류를 통한 소비자 행동측면을 이해하는데 매우 미흡한 실정이다(이한우, 2002, 손병우․양은경, 2003). 중국 시장은 우리와는 전혀 다른 사회주의 시장경제라는 독특한 체제로 인해 철저한 조사의 필요성이 요구되며 소비자의 의식 및 태도도 특이해 여러 가지 문제점을 보이고 있다. 중국에 진출 시 성공을 거두기 위해서는 중국 소비자들의 철저한 이해와 연구가 선행되어야 한다는 것이다(김동환, 2002). 따라서 본 연구는 중국내 소비자들에게 형성되어 있는 한류태도에 우리나라의 국가원산지이미지 효과가 실제적으로 존재하는지를 중점적으로 연구하고자 한다. 한류가 중국 소비자에게 미치는 영향을 설명하는데 있어 한국 국가원산지이미지 및 한류태도와의 실질적인 한국제품 구매와의 연관성을 밝혀냄으로써 향후 우리나라 유통업체들의 중국으로의 활발한 진출이 예상됨에 따라 현지 소비자의 특성에 맞는 마케팅 전략적 시사점을 도출할 수 있을 것이다.