마케팅관리

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1부 마케팅관리론
• 제1장 마케팅관리론의 의의와 범위 = 11
• 1. 마케팅관리론의 의의와 성격 = 12
• 2. 기업마케팅관리와 비기업마케팅관리 = 12
• 교과서 연습문제풀이 = 14
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 15
• 제2부 마케팅관리
• 제2장 마케팅관리의 의의와 내용 = 21
• 1. 기업과 마케팅 활동 = 22
• 2. 마케팅 관리의 의의 = 25
• 3. 마케팅 관리의 발전과 그 중점의 변화 = 26
• 4. 마케팅 관리의 내용과 그 목표 = 29
• 교과서 연습문제풀이 = 32
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 33
• 제3장 마케팅 관리 계층과 마케팅 관리 이념 = 44
• 1. 마케팅 관리 계층 = 45
• 2. 마케팅 관리 이념 = 47
• 교과서 연습문제풀이 = 54
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 56
• 제3부 마케팅 환경
• 제4장 마케팅 환경의 의의 = 67
• 1. 마케팅 환경의 구성과 그 요인 = 68
• 교과서 연습문제풀이 = 72
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 73
• 제5장 시장과 구매행동 = 79
• 1. 소비자시장과 구매행동 = 80
• 2. 기타 시장과 구매행동 = 87
• 3. 재판매업자 시장과 구매행동 = 89
• 4. 정부시장과 구매행동 = 91
• 교과서 연습문제풀이 = 93
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 95
• 제4부 마케팅 관리과정
• 제6장 마케팅 관리과정 = 109
• 1. 기업/사업단위 수준의 마케팅관리 = 110
• 2. 제품/시장 수준에서의 마케팅 관리 = 115
• 교과서 연습문제풀이 = 118
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 120
• 제5부 마케팅 관리시스템
• 제7장 마케팅 관리시스템 = 131
• 1. 마케팅 정보시스템 = 132
• 2. 시장수요측정과 예측 = 137
• 3. 시장세분화·시장표적화 및 제품정위화 = 138
• 교과서 연습문제풀이 = 143
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 144
• 제8장 마케팅 계획·조직·실행·통제 = 157
• 1. 마케팅 계획이론 = 158
• 2. 마케팅 조직과 실행 및 통제 = 160
• 3. 마케팅 통제 = 165
• 교과서 연습문제풀이 = 168
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 169
• 제6부 마케팅 믹스전략
• 제9장 제품전략 = 179
• 1. 제품의 의의와 종류 및 가치 = 180
• 2. 제품전략결정 = 183
• 3. 제품품목관련결정 = 185
• 4. 신제품개발전략 = 187
• 5. 제품수명주기별전략 = 189
• 6. 제품폐제전략 = 191
• 교과서 연습문제풀이 = 193
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 194
• 제10장 가격전략 = 204
• 1. 가격의 의의와 중요성 = 205
• 2. 가격설정전략 = 207
• 3. 가격의 수정-가격구조가격설정 = 212
• 4. 가격변경전략 = 214
• 5. 기타 가격문제 = 216
• 교과서 연습문제풀이 = 218
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 220
• 제11장 유통전략 = 229
• 1. 유통전략의 의의와 내용 = 230
• 2. 경로전략 = 233
• 3. 물적 유통전략 = 236
• 4. 물적 유통코스트 관리 = 242
• 교과서 연습문제풀이 = 244
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 247
• 제12장 촉진전략 = 256
• 1. 마케팅 커뮤니케이션전략 = 257
• 2. 촉진전략의 전개 = 260
• 3. 판매촉진전략 = 264
• 4. 홍보전략 = 266
• 교과서 연습문제풀이 = 268
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 270
• 제13장 광고전략 = 280
• 1. 광고전략(1) = 281
• 2. 광고전략(2) = 283
• 3. 인적 판매전략 = 289
• 4. 판매원 관리결정 = 293
• 교과서 연습문제풀이 = 300
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 305
• 제14장 국제마케팅전략 = 314
• 1. 국제마케팅관리 = 315
• 2. 국제마케팅결정 = 318
• 3. 국제마케팅믹스전략 = 322
• 교과서 연습문제풀이 = 325
• 출제문제 및 실전예상문제해설 = 327
• 부록(모의고사) = 331