MPP사업자간 기업결합에 따른 시장지배력 효과 분석 -수신료 수익을 중심으로 = The Unilateral Effects of a Merger between Multiple Program Providers: The Case of CJ-On Media Merger

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

CJ`s acquisition of OnMedia in 2010 was a horizontal merger between vertically integrated MSPs. Therefore, it was appropriate that Korean FTC raised a concern about possible refusal to provide programs and ordered corrective measures. However, the possibility of raising program prices due to a larger market power in the program provider market, so called unilateral effects were not fully considered. This study empirically investigates the unilateral effects of the CJ-OnMedia merger based on the data on subscription revenue, viewer ratings, number of channels, genre of PPs. Estimation results show no significant increase or even a decrease in subscription revenue after merger. One possible explanation is that KFTC`s control on exclusive transaction brought about a change in business strategies of MSPs and offset the incentives of abuse of dominance.

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