스토리텔링을 활용한 지역 브랜드 디자인 활성화 방안 연구 = A study on local brand Design activation by using the storytelling

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In modern society, local business districts are gradually declining due to urban concentration, and the competitiveness of local brands is shrinking. Also, due to changes in consumers' lifestyles, local services and agricultural products are getting less and less of interest. As the economic base of rural and fishing villages changes from agriculture-centered to various secondary and tertiary industries, in this situation, local governments and local residents seek out intangible distinctive features through storytelling that can secure originality in order to secure various competitiveness. It is necessary to create a local brand image by creating the value of tangible competitiveness. In addition, the local brand should contain the image and locality of the whole region, and the unique local culture should be emphasized. It can promote regional revitalization by raising awareness of visitors and playing the role of a center where they can find and gather through local publicity that can encompass the areas where the present and the present coexist. Therefore, this study first analyzed the story through the historical background of Gwangcheon. Second, presenting a brand identity and application that can be used for regional image and commercialization.
Third, promote awareness through character design and various promotions so that the pride of local residents and interesting interest can be gained by visitors to the mineral springs. In conclusion, we present a local brand design through storytelling. Therefore, the active participation of local residents, local governments and design experts is required for continued success.

국문 초록 (Abstract)

현대사회는 도시 집중화 현상으로 지역 상권은 점점 더 쇠퇴하고 지역 브랜드의 경쟁력은 더욱 위축되고 있는 시점에서 또한 소비자의 라이프 스타일 변화로 지역의 서비스와 농산품은 점점 관심에서 멀어져가고 있다. 농어촌의 경제적 기반이 농업 중심에서 다양한 2․3차 산업으로 변함에 따라 이런 현상 속에서지자체와 지역민은 다양한 경쟁력 확보를 위해 독창성을 확보 할 수 있는 스토리텔링으로 지역 고유의 차별화된 특징을 발굴해 무형의 가치를 유형의 경쟁력으로 창출해 지역 브랜드이미지 구축이 필요하다. 또한, 지역브랜드는 지역전체의 이미지와 지역성이 담겨 있어야하고 고유한 지역 문화가 강조 되어야 한다.
과거, 현재가 공존 하는 지역을 전반적으로 아우를 수 있는 지역 홍보로 방문자의 인지도 향상을 높이고찾고 모일 수 있는 중심지 역할을 수행하게 함으로써 지역 활성화를 촉진할 수 있다. 이에 본 연구는 첫째, 광천의 역사적 배경을 통한 스토리분석. 둘째, 지역이미지 및 상품화에 활용 할 수 있는 브랜드 아이덴티티와 애플리케이션 제시. 셋째, 캐릭터 디자인으로 홍보 및 다양한 프로모션으로 지역민의 자부심과 광천을 찾는방문객에게 흥미로운 관심을 가질 수 있게 인지도를 향상. 결론에서는 스토리텔링을 통한 지역 브랜드 디자인을제시 한다. 따라서 지속적인 성공을 위해서는 지역 주민, 지자체 및 디자인 전문가의 적극 참여가 필요하다.

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