문화적 기관으로서의 미술관 C.I.(Corporate Identity) 디자인에 관한 연구 : 서울대학교 현대미술관 사례를 중심으로 = (A) study on CI(Corporate Identity) design for museum of art as a cultural organization : For SNU museum of modern art

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 첫째, 국내외 현대미술관과 대학미술관의 CI(Corporate Identity) 디자인을 분석하려는 것이고, 둘째, 위의 결과를 적용하여 ‘서울대학교 현대미술관 CI’를 개발하려는 것이다.
연구대상은 국내외 현대미술관 41개소와 대학 부설 미술관 12개소를 대상으로, 총 53개소이다. 연구의 방법은 문헌고찰을 통해 CI와 미술관의 개관을 살펴보고, 연구를 위한 기본적 분석틀을 도출하여 연구대상 미술관들의 CI 심벌 디자인의 특성을 형태와 색채면에서 분석하였다. 그리고 이 분석결과를 적용하여 ‘서울대학교 현대미술관 CI’를 개발하였다.
국내외 현대 미술관의 CI 디자인을 분석한 결과는 다음과 같다. 심벌마크 중 구상적 심벌마크의 주제로는 미술관 건물, 눈, 상위기관의 심벌마크, 국가의 상징 등이 있었으며, 구체적 대상을 매우 단순하고 기하학적인 형태로 표현하고 있다. 추상적 심벌마크의 주제로는 미술관의 성격, 미술관명의 의미, 프레임이나 공간 등을 소재로 하였으며, 단일 작가의 작품을 소장한 경우에는 작품의 특징을 소재로 하기도 하였다. 마지막 경우를 제외하고는 매우 직선적이고 절제된 형태를 띠고 있었다. 머리글자를 주제로 한 심벌은 문자를 크게 변형시키기보다는 기본형을 유지하면서 중첩, 결합, 간략한 보조요소의 첨가, 단순한 도형화 등의 방법으로 표현하고 있다.
워드 마크의 경우, 장식을 배제한 단순한 산세리프 형의 서체가 많이 사용되고 있었으며, 보조요소나 변형 없이 문자 그대로를 사용하는 경우가 많았다. 보조요소를 사용하는 경우에도 매우 간결한 선적인 요소를 사용하고 있었다.
색채 분포를 살펴본 결과, N1을 중심으로 한 무채색에 가장 많이 분포하고 있었으며, 그 다음으로는 R/V와 PB/Dp 및 PB/Dk 순이었다.
색채 이미지 분석 결과, 미술관 심벌에는 검정색을 중심으로 한 ‘모던한’ 이미지나, 선명한 빨강을 중심으로 한 ‘경쾌한’, 혹은 원색과 청색을 중심으로 한 ‘다이나믹한’ 이미지의 색채를 사용하고 있었다. 배색을 할 경우에는 검정+빨강이나 빨강+노랑+파랑, 빨강+파랑+녹색과 같이 ‘다이나믹한’ 이미지의 배색을 많이 사용하고 있었다.
국내외 대학미술관/박물관 CI의 조사 결과, 해외의 경우, 많은 대학미술관/박물관들이 대학 CI와 다른 별도의 대학미술관/박물관 CI를 사용하고 있었으며, 대학미술관/박물관 CI 디자인은 대학과 미술관 아이덴티티 사이에 연관성을 부여하기 위해 대학 CI와 같은 색채나 로고타입을 사용하기도 한다. 주제나 표현 면에서 일반 미술관과 큰 차이를 보이지는 않았다. 국내 대학의 경우는, 대부분 대학의 아이덴티티를 그대로 사용하고 있었다.
본 연구의 또 하나의 목적인 서울대학교 현대미술관(가칭) CI 디자인 개발을 위해 7개의 현대미술관을 대상으로, 이미지포지셔닝에 의한 분석도구를 사용하여 서울대학교 미술관의 상대적 이미지를 도출하고 지향 이미지를 설정하였다.
디자인 컨셉에 따라 아이디어 스케치와 선택․평가를 반복하여 CI의 기본이자 핵심 요소인 심벌과 로고타입을 개발하였다. 심벌마크와 로고타입이 결정된 다음, 시그너처, 색채계획, 프로모션패턴, 픽토그램 등의 기본체계를 개발하였다. 그리고 이러한 기본체계를 적용한 응용체계로서 문구류, 포장류, 사인류, 홍보물류를 제작하였다. 서울대학교 현대미술관 CI 디자인개발 과정을 시각화하는 정보디자인연구로서, 전시패널을 제작하였다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 배경과 목적 1
• 2. 연구의 방법 및 범위 5
• 3. 용어의 정의 6
• 1) C.I.(Corporate Identity) 6
• 2) 문화적 C.I. 7
• 3) 박물관, 미술관 7
• Ⅱ. CI(Corporate Identity)의 이해 9
• 1. CI의 개념 9
• 2. CI의 구조 10
• 3. CI의 발전 과정 11
• 4. CI와 문화적 관망 13
• 5. CI의 도입 목적 19
• 6. CI의 체계 21
• 7. CI 개발 과정 38
• Ⅲ. 미술관의 이해 43
• 1. 미술관의 역사적 변천 43
• 2. 미술관의 기능 50
• 3. 미술관의 분류 54
• 4. 미술관과 커뮤니케이션 60
• Ⅳ. 국내외 미술관 및 대학미술관 CI 디자인 분석 68
• 1. 국내외 미술관 CI 디자인 분석 68
• 1) 분석대상 및 방법 68
• 2) 분석 결과 73
• 3) 분석결과 요약 88
• 2. 국내외 대학미술관 및 박물관 CI 디자인 분석 89
• 1) 분석 목적 및 분석 대상 89
• 2) 분석 결과 91
• Ⅴ. 사례작품연구; 서울대학교 현대미술관 CI 개발 94
• 1. 대상분석 94
• 1) 서울대학교 현대미술관 일반현황 94
• 2) 서울대학교 현대미술관의 CI 디자인을 위한 분석 96
• 2. 디자인 컨셉 설정 105
• 1) 개발방향 105
• 2) 이미지 설정 105
• 3. 디자인 개발 107
• 1) 기본체계 111
• 2) 응용체계 116
• 3) 정보디자인연구 - 전시패널제작 120
• Ⅵ. 결 론 123
• 1. 연구결과의 요약 123
• 2. 후속연구의 가능성 126