네이밍 스펙트럼을 통해 본 브랜드네임 소비자 태도 = Consumers' Attitude on Brand Names Through Naming-Spectrum

국문 초록 (Abstract)

오늘날과 같이 각기 다른 브랜드를 가진 수많은 제품들이 경쟁하고 있는 시장 환경 하에서 브랜드 이미지는 기업이 경쟁사와 차별되는 중요한 요소이며, 브랜드 이미지를 어떻게 부각시키고 소비자들에게 전달하느냐가 기업이 경쟁력을 얻는 중요한 차별요소가 되고 있다. 이러한 브랜드 이미지를 형성하는 요인 중 가장 큰 요소가 바로 브랜드네임이다. 본 연구는 설문을 통해 음료류 브랜드네임의 소비자 선호를 조사하여 브랜드네임의 선호도와 브랜드네임이 제품의 구입에 영향을 미칠 수 있는가를 밝혀내고, 네이밍스펙트럼을 통해 어떤 유형의 브랜드네임이 소비자에게 선호되고 있으며, 그 선호성을 결정짓게 하는 것이 무엇인지를 분석하고자 하였다. 그 결과, 브랜드네임은 구매동기와 관련하여 상품을 선택하는 판단의 기준과 제품구매에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 브랜드네임유형에 따른 선호요인을 분석한 결과에 있어서는 「서술적 네임」의 경우 ‘네임이미지’, 「암시적 네임」과 「조어적 네임」의 경우 ‘구매력’을 잘 표현해 주는 것으로 나타났다. 네임유형에 따른 선호도에서는 여성의 경우 10대는 「암시적조어적 네임」, 2030대는「암시적 네임」을 선호 하였으며, 남성의 경우 10대는 「암시적 네임」, 20대는 「서술적 네임」, 30대는「암시적 네임」으로 성별연령별에 따라 선호하는 요인이 다른 것으로 나타났다. 이것은 브랜드네임 개발 시 소비자의 타겟(target)에 따라 브랜드네임의 유형도 다양하게 한다는 결론을 얻어 낼 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As many products with all the different brands are competing in market environment, Brand-Image is an important issue to differtiate the company with any other companies. It also is important how it would be given by the company. These Brand-Image is formated mostly by Brand-name. This investigation is completed by the research by customers, and it depends on which Brand-name they prefer, or how it could affect them from purchasing the product. by Naming-Spectrum, we insist to analyse which Brand-name customers prefer, and what makes them decide the preference of Brand-names.According to the effect that we analyzed the preference factor related to the brand name's type, it precisely appears the name image in case of the「descriptive-brand names」 and purchasing power in case of the「suggestive-brand names」 and「coined-brand names」. In case of women's preference related to the name's types, teenagers prefer「suggestive and coined-brand names」and women in their twenties and thirties prefer「suggestive-brand names」 On the other hand, men in their teens prefer「suggestive- brand names」, twenties prefer「descriptive-brand names」and thirties prefer「suggestive-brand names」. It show us that preferring factors are different by the sex and age and we reach the conclusion that the brand name's types can be various by the consumer's target when developing the brand name.

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