광고 비쥬얼과 카피와의 연관성에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

수많은 광고가 서로 경합하는 현대의 광고환경 속에서 돋보이기 위하여는 강한 비쥬얼과 힘찬 헤드라인으로 구성된 광고 표현이 절대적이라고 할 수 있다.
이 둘은 서로 밀접한 연관성을 유지하면서 상승작용을 일으키는 상호 보완적인 관계에 있다고 할 수 있다. 본 연구의 분석을 위한 대상으로서 서울시의 캠페인성 광고를 모델로 하였으며 다음과 같은 결론을 도출해 낼 수 있었다.
첫째 광고 비쥬얼과 카피는 때로는 상호 대비적 또는 보완적 관계를 유지하면서 극적인 커뮤니케이션과정의 상승작용을 하는 것으로 분석되어진다.
둘째 광고하는 브랜드의 이미지를 시각화하여 광고 카피와 일체화시켜 표현함으로서 시각적 인지도와 기억율이 배가 되어진다고 분석되어진다.
셋째 이벤트 및 행사 공지광고 또는 입찰광고 등의 내용적 메시지가 중요시 되는 광고의 표현에 있어서 수용자의 흥미를 일으키기 위한 수단으로 친근감 있는 일러 스트레이션을 사용하여 표현함으로서 누구나 쉽게 관심을 갖고 광고메시지에 대한 호응도를 나타낸다고 분석되어진다.
이러한 분석을 통하여 볼 때 광고에서 비주얼과 카피와 의 관계는 광고 크리에이티브를 표현하는 커뮤니케이션 채널로서의 연결 고리가 된다고 볼 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is absolute that the expression of advertisements should consist of strong visuals and powerful headlines to be prominent in the modern environment where countless advertisements are competing. It can be said that visuals and copy remain not only close relations but also complementary relations causing synergy.
For this research campaign ads of Seoul city was analyzed and the results are as follows.
First Advertisement visuals and copy are sometimes mutual contradistinctive or complementary relation achieving synergy of dramatic communication process.
Next visual perception and the rate of memory are doubled by means of expression that the visualized images of the brand and advertisement copy are unified.
Lastly in respect of expressing message-focused ads such as ads of events notice or tender friendly illustrations readily interest audience and make them show response to the message of the ads.
In conclusion the relation between visuals and copy in ads is a link as a communicative channel to express creativeness of advertisements.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• 1. 연구의 목적 및 연구 문제
• 2. 광고 크리에이티브
• 3. 크리에이티브 어프로치
• 4. 비쥬얼과 카피의 크리에이티브 방법론
• 5. 캠페인 광고의 기획
• 6. 광고의 기호학적 의미 체계 형식
• 7. 서울특별시 캠페인 사례광고 분석
• 8. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 강명구, "포스트 모던 광고의 상품미학" 광고 연구 1992

2 허갑중, "신광고학 원론" 1994

3 김영호, "광고의 이해" 대구대출판부 2005

4 신혜경, "광고의 의미 생성 과정에 관한 연구" 제일커뮤니케이션즈 1994

5 이현우, "광고와 언어" 커뮤니케이션북스 1998

6 이영희, "광고는 과정이다" 예경 1999

7 "http://www.seoul.go.kr/"

8 박성원, "http://blog.yes24.com"