한국 지역의 지역문화브랜드 발전방안에 대한 인문,사회 학제적 연구 : 프랑스어권 지역들의 지역문화브랜딩 사례에 대한 문화기호학적, 사회과학적 내용분석 방법론을 바탕으로 - 연구진행상황보고서

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은, 다양한 문화 분석 방법론들을 활용하여 문화적 잠재력을 새롭게 발굴하고 극대화하여 효과적인 문화브랜드 전략을 제시하고 있는 프랑스 지역의 사례를 분석해보는데 있었다. 보다 구체적으로 말하면, 오랜 문화적 전통을 자랑하는 프랑스어권의 지역들의 문화브랜딩 예에서 효과적이고 차별화된 문화브랜드 커뮤니케이션의 체계를 탐색하여 지역 더 나아가서는 국가의 경쟁력 강화에 기여할 수 있는 지역문화특성화산업 전략사례를 제시해보고자 하는 것이 바로 이 연구의 목적이었다.이와 같은 과제의 수행을 위해서 본 연구자는 연구 개시 후 현재까지 프랑스 5개의 지역(파리, 코냑, 깐느, 리용, 아를르)에서 어떻게 지역문화브랜딩을 하고 있는지 그 현황을 파악하고, 그들만의 독특한 정책 및 전략 등을 통해 각각의 지역의 문화브랜드 매핑(mapping)을 구성해보고자 하였다. 따라서 5개 지역의 문화브랜딩과 관련된 각 지역 웹 사이트 등의 자료를 수집하여 DB를 구축하고 해당 지역에서 제작된 해당 지역 관련 메시지를 분석하여 프랑스의 지역문화브랜딩 수용 현상을 평가하였고, 동시에 프랑스 지역 브랜드에 나타난 문제점을 파악하고자 하였다.
따라서 본 연구에서는 5개 지역 문화브랜딩의 핵심컨셉을 추출하기 위하여 2007년 7월 현재 각 지역 ‘공식홈페이지’와 ‘지역문화전문 공식웹사이트’를 선택하여 분석하고자 했다.본 연구는 프랑스 5개의 지역에서 지역문화브랜드 관련 기초 자료를 수집한 후 이것을 정리하여 기술적이고 통계적인 1차 분석 결과를 도출하는 것을 일차적인 과제로 삼았다. 그리고 그 세부 내용으로는, (1) 프랑스 5개 지역에서의 인터넷 사이트 자료(지역 정부 및 관련 기관의 인터넷 홍보 사이트 등)를 살펴보고자 하였다. 본 연구자는 이와 같은 방법으로 프랑스 5개 지역별로 각각 해당지역 인터넷 사이트 등을 통해 지역문화브랜딩 관련 기초 자료를 광범위하게 수집하고 정리하였다. 그리고 선행연구의 현황과 한계 등에 대한 조사를 통해 앞서 수집된 기초 자료를 분석하는 데 활용하였다. 문화이미지나 지역이미지란 국가나 지역사회의 정치·사회·문화 등의 영역에서 일어나는 동향에 따라 급격하게 변화되는 경우가 많기 때문에 2007년 3월을 기준으로 한다. 특히, 본 연구는 지역 사이트에 제시되어 있는 ‘지역문화정책’ 관련 담화텍스트와 ‘지역문화축제’ 관련 담화텍스트를 대상으로 삼고자 한다.
결국, 5개 지역 모두가 지역브랜드를 이루는 구성요인으로서 문화를 매우 중시하고 있으며 따라서 어떤 문화영역을 문화브랜드화하는 것이 얼마나 중요한지를 인지하고 있는 듯하다. 그러나 파리나 칸느가 풍요로운 문화들에 영역별로 독창적인 문화가치를 부여하는 방식으로 유토피아적 문화가치 지향하고 있는 현황이나 리용이나 코냑이 다양한 문화 영역들을 시너지효과 창출에 기반한 새로운 퓨전 문화가치의 발판으로 활용하면서 유희, 유토피아적 가치를 지향하고 있는 현황과는 다르게, 한국 지역들은 아직도 문화의 전통성이나 정통성을 인지시키는 차원에 집중한 보편적이고 비판적인 가치에만 관심을 기울이고 있다. 이런 결과는 결국 지금까지 한국의 지역브랜드 홍보가 아직도 인지도 향상 차원에 머무르고 있을 만큼 미흡했다는 사실을 인정하게 한다. 물론, 세계적으로 파리이나 칸느 같은 프랑스 지역들은 한국의 지역보다 인지도가 높은 것도 사실이기에 한국 지역이 그들과 같은 문화커뮤니케이션 정책을 지향해야 한다고 단정 지을 수는 없다. 그러나 분명한 것은 한 지역이 ‘문화’라는 부분을 통해 커뮤니케이션을 시도하고자 한다면 그 지역의 정통성이나 전통성만을 보여주는 데만 급급해서는 안 된다는 것이다. 실제로 이미지라는 것이 다분히 감성적인 차원에서 만들어지고, 문화라는 영역 역시 다분히 감성적인 커뮤니케이션 수단임을 감안해보더라도 한 지역의 문화 이미지 커뮤니케이션 전략이 감성에 호소할 수 있는 유토피아적이고 유희적인 가치를 가져야 함은 명백하다고 할 수 있다. 즉, 이런 결과는 아직까지도 한국이 지향하고자 하는 문화가치에 대한 방향설정이 미흡하고 지역브랜드 이미지 커뮤니케이션 전략에 대한 문제의식이 부족함을 드러내는 것이라고 할 수 있다. 따라서 한국 지역에게는 중점적인 문화영역에 대한 투자나 개발을 통해 한국 지역만의 독창적인 문화에 대한 현대적이면서도 유희적이며, 환상적인 문화이미지 전략을 세우고, 그것을 지향, 홍보하는 데 적극적으로 나서는 일이 필요한 시점이라고 진단할 수 있겠다.

국문 초록 (Abstract)

1. 당초 연구 계획 및 연구내용
2. 현재까지 진행된 연구수행 내용
3. 당초 연구계획 대비 진행상황
4. 향후 연구계획
5. 참고문헌