기업의 프로축구단 운영이 기업 동일시에 미치는 영향 = (The) Effect of Corporate's Operation of Professional Football Team on Corporate Identification

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 프로축구 선호도, 팀 이미지 그리고 연고가 팀 동일시를 매개로 기업 동일시에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 경기지역 연고 구단의 홈 경기를 관전한 관중을 대상으로 자료처리를 하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 10.0을 이용하여 빈도분석과 회귀분석 그리고 t-검증을 하였는데, 그 결과는 다음과 같다.
첫째, 프로축구 선호도, 팀 이미지 그리고 연고는 팀 동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 프로축구 선호도, 팀 이미지 그리고 연고는 기업 동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 팀 동일시는 기업 동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 프로축구 관여도 수준에 따라 프로축구 선호도는 차이가 있는 것으로 나타났다.
다섯째, 프로축구 관여도 수준에 따라 팀 이미지는 차이가 있는 것으로 나타났다.
여섯째, 프로축구 관여도 수준에 따라 연고는 차이가 있는 것으로 나타났다.
일곱째, 프로축구 관여도 수준에 따라 팀 동일시는 차이가 있는 것으로 나타났다.
여덟째, 프로축구 관여도 수준에 따라 기업 동일시는 차이가 있는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the effect, which is made by preference for professional football team, team image and team connectedness through identification with a team, on corporate identification. To accomplish such a purpose, the analysis on data for the audience who watched home game of football team connected to Kyunggi area was conducted. Frequency analysis, regression analysis and t-test were conducted on the data by using SPSSWIN Ver. 10.0. The results are as follows:
First, it is found that preference for professional football team, team image and team connectedness make a significant effect on team identification.
Second, it is found that preference for professional football team, team image and team connectedness make a significant effect on corporate identification.
Third, it is found that team identification makes a significant effect on corporate identification.
Fourth, it is found that preference for professional football has significant difference according to involvement of professional football.
Fifth, it is found that team image has significant difference according to involvement of professional football.
Sixth, it is found that connectedness has significant difference according to involvement of professional football.
Seventh, team identification has significant difference according to involvement of professional football.
Eighth, corporate identification has significant difference according to involvement of professional football.

목차 (Table of Contents)

• 국문요약 = ⅰ
• 목차 = ⅲ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 5
• 3. 연구 변수 및 모형 = 5
• 4. 연구 가설 = 7
• 5. 용어의 정의 = 8
• 1) 프로축구 선호도 = 8
• 2) 팀 이미지 = 8
• 3) 연고 = 9
• 4) 팀 동일시 = 9
• 5) 기업 동일시 = 9
• 6) 프로축구 관여도 = 10
• Ⅱ. 이론적 배경 = 11
• 1. 선호도 = 11
• 1) 개념 = 11
• 2) 선행연구 = 11
• 2. 팀 이미지 = 13
• 1) 개념 = 13
• 2) 구단 이미지 형성 = 14
• 3) 스포츠를 이용한 기업 이미지 제고 전략 = 14
• 3. 연고 = 15
• 1) 개념 = 15
• 2) 연고적 신뢰 관계 = 15
• 4. 동일시 = 18
• 1) 개념 = 18
• 2) 사회적 동일시와 스포츠 마케팅 = 19
• 5. 프로축구 관여도 = 21
• 1) 관여도의 개념 = 21
• 2) 관여도 결정요인 = 22
• 3) 관여수준에 따른 의사결정 과정 = 23
• 4) 관여도 측정 = 24
• 5) 관여도의 조정적 역할 = 25
• Ⅲ. 연구방법 = 27
• 1. 연구대상 = 27
• 2. 표집 방법 = 28
• 3. 조사도구 = 29
• 1) 요인별 구성 내용 = 29
• 2) 설문지 구성 = 31
• 3) 설문지 신뢰도와 타당도 = 32
• 4. 조사 절차 및 자료처리 방법 = 33
• 1) 조사 절차 = 33
• 2) 자료처리 방법 = 34
• Ⅳ. 결과 및 논의 = 36
• 1. 결과 = 36
• 1) 회귀분석 결과 = 36
• 2) T-검증 = 39
• 2. 논의 = 40
• Ⅴ. 결론 = 43
• 1. 요약 = 43
• 2. 제언 = 45
• 참고문헌 = 46
• 부록 1 = 53
• 표목차 = 57
• 그림목차 = 58
• Abstract = 59