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      부산지역 광고회사 현황, 문제점, 그리고 발전 방안 제안

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      https://www.riss.kr/link?id=A100470915

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      국문 초록 (Abstract)

      본 연구는 부산의 광고회사 발전 방안을 찾기 위해 진행되었다. 이를 위해 광고회사의 역할이 무엇인지를 정의하고 부산 지역 광고회사 역사와 현황을 분석했다. 그리고 3개 광고회사 대표와 4개 기업의 광고 혹은 마케팅 담당자를 선정하여 광고 회사에 대한 인식과 부산 지역 광고회사에 대한 의견 또는 문제점 등에 대해 각각 인터뷰를 진행하고, 그 결과를 통해 부산 광고회사들이 안고 있는 문제점의 본질과 개선 방안을 찾고자 했다. 연구결과 부산은 광고 산업 발전을 위한 인적 자원과 국제행사 등 타 지역에 비해 광고 산업발전을 위한 기본적인 토양을 갖추고 있음을 알 수 있었다. 그럼에도 불구하고 부산의 광고회사들은 수도권 대형 광고회사들과 비교할 때 회사 규모의 열세로 인하여 부산 지역에 본사를 두고 있는 광고주들로부터 외면당하고 있다. 부산의 기업들은 영세한 규모의 광고회사가 자신에게 광고 및 관련 서비스를 제대로 할 수 있을 것인가에 대한 의문을 품고 있다. 반면 부산의 광고회사들은 경쟁 프레젠테이션에 참여하여 공정한 심사를 받고 싶어한다. 그것은 일부 광고회사의 경우 수도권 광고회사들과 경쟁을 통해 광고주를 유치한 경험을 갖고 있기 때문에 더욱 그렇다. 무엇이 되었든 부산의 광고회사들의 규모가 영세한 것은 사실이며, 그로 인해 광고주들로부터 외면당하는 악순환의 고리가 형성된 것으로 보인다.
      이를 해결하기 위해서는 부산 광고회사들의 자구적인 노력 예를 들면 국제광고제 참여를 통한 객관적 검증과 전문화 시도, 광고주는 부산 광고회사 참여기회 제공을 통한 공정한 경쟁 체제 마련, 학계는 뉴 미디어나 판촉 등과 같은 새로운 분야에 대한 기술적 지원과 광고계가 요구하는 맞춤형 인재 양성, 부산광역시는 정책적인 지원을 통한 부산 광고회사들의 사업 경험 증대, 정부의 광고관련 법규 개선 등이 필요한 것으로 나타났다.
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      본 연구는 부산의 광고회사 발전 방안을 찾기 위해 진행되었다. 이를 위해 광고회사의 역할이 무엇인지를 정의하고 부산 지역 광고회사 역사와 현황을 분석했다. 그리고 3개 광고회사 대표...

      본 연구는 부산의 광고회사 발전 방안을 찾기 위해 진행되었다. 이를 위해 광고회사의 역할이 무엇인지를 정의하고 부산 지역 광고회사 역사와 현황을 분석했다. 그리고 3개 광고회사 대표와 4개 기업의 광고 혹은 마케팅 담당자를 선정하여 광고 회사에 대한 인식과 부산 지역 광고회사에 대한 의견 또는 문제점 등에 대해 각각 인터뷰를 진행하고, 그 결과를 통해 부산 광고회사들이 안고 있는 문제점의 본질과 개선 방안을 찾고자 했다. 연구결과 부산은 광고 산업 발전을 위한 인적 자원과 국제행사 등 타 지역에 비해 광고 산업발전을 위한 기본적인 토양을 갖추고 있음을 알 수 있었다. 그럼에도 불구하고 부산의 광고회사들은 수도권 대형 광고회사들과 비교할 때 회사 규모의 열세로 인하여 부산 지역에 본사를 두고 있는 광고주들로부터 외면당하고 있다. 부산의 기업들은 영세한 규모의 광고회사가 자신에게 광고 및 관련 서비스를 제대로 할 수 있을 것인가에 대한 의문을 품고 있다. 반면 부산의 광고회사들은 경쟁 프레젠테이션에 참여하여 공정한 심사를 받고 싶어한다. 그것은 일부 광고회사의 경우 수도권 광고회사들과 경쟁을 통해 광고주를 유치한 경험을 갖고 있기 때문에 더욱 그렇다. 무엇이 되었든 부산의 광고회사들의 규모가 영세한 것은 사실이며, 그로 인해 광고주들로부터 외면당하는 악순환의 고리가 형성된 것으로 보인다.
      이를 해결하기 위해서는 부산 광고회사들의 자구적인 노력 예를 들면 국제광고제 참여를 통한 객관적 검증과 전문화 시도, 광고주는 부산 광고회사 참여기회 제공을 통한 공정한 경쟁 체제 마련, 학계는 뉴 미디어나 판촉 등과 같은 새로운 분야에 대한 기술적 지원과 광고계가 요구하는 맞춤형 인재 양성, 부산광역시는 정책적인 지원을 통한 부산 광고회사들의 사업 경험 증대, 정부의 광고관련 법규 개선 등이 필요한 것으로 나타났다.

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      This study focused on how to improve advertising agency business in Busan. Major concern gave analysis of advertising business surroundings including history, problems and opinion of marketing executives in advertisers. Then, interviews with 3 different agencies’ presidents and 4 marketing or advertising executives followed.
      Results shows Busan has enough human resources as well as other related business fields. Main problem is that the scale of ad agencies are not enough to satisfy the demand of advertiser. Because of it, advertisers doubt about the ability of local agencies whether they could provide enough services. Meanwhile, some agencies who have winning experiences against agencies in Seoul ask equal chance to participate competitive presentation. It looks a vicious circle has made between agencies and advertisers.
      To improve situation,
      - first of all, agencies should find how to develop specialized service to clients, and how to prove their ability. for that participate AdStar is recommended.
      - advertisers give equal opportunity to participate in competition, and consider multi-hiring-agency system.
      - university pay attention to local advertising industry needs and wants, especially human resource and new technology support.
      - courteous policy for local agency from Busan City would be helpful to expand business experiences and growth.
      Also, reforming regulations related with agency business are required.
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      This study focused on how to improve advertising agency business in Busan. Major concern gave analysis of advertising business surroundings including history, problems and opinion of marketing executives in advertisers. Then, interviews with 3 differe...

      This study focused on how to improve advertising agency business in Busan. Major concern gave analysis of advertising business surroundings including history, problems and opinion of marketing executives in advertisers. Then, interviews with 3 different agencies’ presidents and 4 marketing or advertising executives followed.
      Results shows Busan has enough human resources as well as other related business fields. Main problem is that the scale of ad agencies are not enough to satisfy the demand of advertiser. Because of it, advertisers doubt about the ability of local agencies whether they could provide enough services. Meanwhile, some agencies who have winning experiences against agencies in Seoul ask equal chance to participate competitive presentation. It looks a vicious circle has made between agencies and advertisers.
      To improve situation,
      - first of all, agencies should find how to develop specialized service to clients, and how to prove their ability. for that participate AdStar is recommended.
      - advertisers give equal opportunity to participate in competition, and consider multi-hiring-agency system.
      - university pay attention to local advertising industry needs and wants, especially human resource and new technology support.
      - courteous policy for local agency from Busan City would be helpful to expand business experiences and growth.
      Also, reforming regulations related with agency business are required.

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      목차 (Table of Contents)

      • 1. 연구 배경 및 목적
      • 2. 이론적 논의 및 부산 광고회사 환경 고찰
      • 3. 연구 방법
      • 4. 인터뷰 주요 내용
      • 5. 연구 결과
      • 1. 연구 배경 및 목적
      • 2. 이론적 논의 및 부산 광고회사 환경 고찰
      • 3. 연구 방법
      • 4. 인터뷰 주요 내용
      • 5. 연구 결과
      • 6. 결론
      • 참고문헌
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      참고문헌 (Reference)

      1 신기혁, "한국 근대광고 형성과 발전에 미친 미국과 일본의 영향" 중앙대학교 대학원 2004

      2 신기혁, "한국 광고 크리에이티브에 미친 한국의 하우스에이전시 영향과 개선 방안 고찰" 부산울산경남언론학회 17 (17): 107-147, 2013

      3 김남금, "지방광고회사에 대한 광고주의 태도 연구 : 광주, 대구 지역을 중심으로" 中央大學校 新聞放送大學院 1997

      4 심성욱, "중소 광고회사의 육성방안에 관한 연구" 한국방송광고공사 광고진흥국 2011

      5 통계청, "연령별 인구현황"

      6 한국방송광고진흥공사 부산지사, "부산소재 광고회사 방송광고 취급액"

      7 통계청, "부문별지표"

      8 ㈜닐슨컴퍼니코리아, "모바일광고 산업통계 및 이용자 행태 조사" 닐슨코리아 2013

      9 한국광고총연합회, "대한빈국 총광고비" 276 : 2013

      10 곽경호., "기업도시라더니... 부산 산업구조 영세화 가속"

      1 신기혁, "한국 근대광고 형성과 발전에 미친 미국과 일본의 영향" 중앙대학교 대학원 2004

      2 신기혁, "한국 광고 크리에이티브에 미친 한국의 하우스에이전시 영향과 개선 방안 고찰" 부산울산경남언론학회 17 (17): 107-147, 2013

      3 김남금, "지방광고회사에 대한 광고주의 태도 연구 : 광주, 대구 지역을 중심으로" 中央大學校 新聞放送大學院 1997

      4 심성욱, "중소 광고회사의 육성방안에 관한 연구" 한국방송광고공사 광고진흥국 2011

      5 통계청, "연령별 인구현황"

      6 한국방송광고진흥공사 부산지사, "부산소재 광고회사 방송광고 취급액"

      7 통계청, "부문별지표"

      8 ㈜닐슨컴퍼니코리아, "모바일광고 산업통계 및 이용자 행태 조사" 닐슨코리아 2013

      9 한국광고총연합회, "대한빈국 총광고비" 276 : 2013

      10 곽경호., "기업도시라더니... 부산 산업구조 영세화 가속"

      11 이태연, "광주지역 광고회사의 문제점 및 발전방안에 관한 연구 : 공중파광고를 중심으로" 光州大學校 言論大學院 1999

      12 한은경, "광고회사의 지속가능발전을 위한 탐색적 연구 : 척도개발과 중요도 분석을 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 201-231, 2006

      13 홍재욱, "광고회사-광고주 관계에 관한 연구: 광고회사 선정기준 및 광고회사 만족도를 중심으로" 10 (10): 7-29, 1999

      14 한국광고총연합회, "광고회사 현황조사" 276 : 2014

      15 이명천, "광고학개론" 커뮤니케이션북스 2005

      16 제일기획, "광고연감" 제일기획 2014

      17 신인섭, "광고대행사" 웅진출판 1994

      18 Arens, William F., "Contemporary Advertising" McGraw Hill 1997

      19 문화체육관광부, "2013 광고산업통계"

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      2018-01-01 평가 등재학술지 선정 (계속평가) KCI등재
      2017-12-15 학술지명변경 한글명 : 언론학연구 -> 지역과 커뮤니케이션
      외국어명 : Journalism & Communication -> Locality & Communication
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      2016-01-01 평가 등재후보학술지 선정 (신규평가) KCI등재후보
      2015-12-01 평가 등재후보 탈락 (기타)
      2013-01-01 평가 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) KCI등재후보
      2012-01-01 평가 등재후보학술지 유지 (기타) KCI등재후보
      2011-01-01 평가 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) KCI등재후보
      2009-01-01 평가 등재후보학술지 선정 (신규평가) KCI등재후보
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      학술지 인용정보

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      기준연도 WOS-KCI 통합IF(2년) KCIF(2년) KCIF(3년)
      2016 0.79 0.79 0.89
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      0.83 0.8 1.339 0.07
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