미래고고학 : 소비자 문화를 선도하는 디자인 = Future Archaeology: Consumer Culture Driving Design

국문 초록 (Abstract)

고고학이란 과거의 다양한 대상들에 대해 연구하는 것이며, 이 다양한 대상들은 이것들이 어떠한 문화로부터 전해져 오는 것인지를 구체적으로 나타낸다. 오늘날의 디자이너들은 사람들이 원하고 바라는 디자인과 서비스가 무엇인지 알기 위해 소비자 문화와 인간의 행동들에 대해서 연구한다. 이렇게 문화적 행동들에 대해 꾸준히 연구하다 보면, 앞으로 더 나아가기 위한 질적인 상태파악을 할 수 있다.
최근까지는 어떠한 것을 진실로 가치 있게 여기는지에 대한 소비자의 욕구와 열망에 주목하고 있었다. 과거 50년대의 서부 산업 생산 모델은 소비지향적 기계들이었고, 60년대의 세련되고 멋진 디자인은 경쟁사회에서 남기 위해 좀 더 큰 또는 좀 더 나은 이라는 광고를 통해 시장을 점령했었다. 이 두가지의 혼합은 서부 시장에 과소비 문화와 실제로 필요한 적합한 디자인 중 어떤 것이 옳은 것 인지에 대한 문제를 제기하였다.
그러나 이 모든 것들은 소비자의 권력과 강력한 소비문화의 발전으로 인해 급진적으로 변하고 있다. 오늘날의 소비자는 디자인, 브랜드 그리고 마케팅의 방향을 제시하는데 큰 영향을 미친다. 우리는 생활하고 일하고 놀이하는 것을 다시 디자인 하는 역동적인 시대에 살고 있는 소비자의 현재와 미래의 수요와 욕구에 대하여 알아보도록 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Archaeology studies an object from the past, inferring what the culture it came from embodied. Designers today are studying consumer culture and human behavior in order to design product and service that addresses current human need/desire. Tracking these cultural behaviors over time provides a qualitative picture going forward.
Until recently the focus was on consumer desire and aspiration versus what was truly valued by consumer. The western industrial model of the 50s created a consumption production machine; The 60s ideals of cool and hip were usurped via advertising creating a bigger than and better than, competitive culture for competition’s sake. The mixture of the two has led the west to create a culture of overconsumption versus building to suit true need. All of this is changing radically with the empowerment of the consumer and the development of a strong consumer culture.
The consumer today is driving directions of design, brand and marketing. We will discuss current to future needs of the consumer in this dynamic era of redesigning how we live work and play.

목차 (Table of Contents)

• Abstract 초록
• Future Trends: Consumer Culture Drives Design In A The New Behavior Economy 미래 트렌드 : 새로운 경제적 움직임 안에서 소비자 문화를 선도하는 디자인
• Charting What This Means Chart 1 - Consumer Behavioral Needs Are Shifting Into a New Economy 1장 - 소비자 행동욕구는 새로운 경제로 전환되고 있다
• Charting What This Means Chart 2 - Consumer’s Cultural Focus 2장 - 소비자의 문화 초점
• Charting What This Means Chart 3 - Design Conversations Center On Creatively Mixed Concepts 3장 - 개념의 창조적 혼합 가운데의 디자인적 대화
• Charting What This Means Chart 4 - Communication & Design, A New Focus 4장 - 커뮤니케이션과 디자인, 새로운 초점
• Charting What This Means Chart 5 - Communication & Design, A New Focus 5장 - 커뮤니케이션과 디자인, 새로운 초점
• Charting What This Means Chart 6 - “To be anywhere you must be everywhere when it comes to design.” 6장 - “디자인에 있어서 어느 곳에 있기 위해선 모든 곳에 있어야 한다.”