청소년기 여학생의 자기이미지가 의복행동 및 상표선택행동에 미치는 영향 = (The) effect of female adolescents' self-images on clothing behavior and brand loyalty

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 첫째, 청소년의 자기이미지가 신체태도 및 의복행동에 미치는 영향과 현실적 자기이미지와 이상적 자기이미지의 차이에 의한 신체태도 및 의복행동의 차이를 규명하는 것이다. 또한, 선호상표이미지와 현실적 자기이미지 및 이상적 자기이미지의 차이에 의한 상표충성의 차이 및 지역, 연령별 차이를 조사하여 청소년들의 의복문화를 이해하고 교육현장에서 적용을 위한 기초자료를 제공하고자 한다.
연구대상은 서울시내 여자 중·고등학생 618명으로, 이미지의 측정은 의미미분법으로 연구자가 제작하였고, 신체태도는 Cash(1990), 상표충성은 Aaker(1991)가 개발한 도구의 일부를 사용하였다. 의복행동의 측정은 타인위주의 의복착용, 동조성, 개성표현 측면에 관한 리커트형 문항을 선행연구들로부터 선택하여 사용하였다. 자료 분석에는 빈도분석, 요인분석, T검정, 일원분산분석, Duncan 사후검정 및 다중회귀분석을 실시하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 연구변인에 대한 요인분석 결과 이미지는 세련된, 성숙한, 단정한, 활동적인, 소녀적인의 5개 요인이 도출되었으며, 상표충성은 선호적충성, 상징적충성의 2개 요인이 도출되었다. 의복행동은 타인의식, 개성표현, 유행지향의 3개 요인으로 구성되었다.
둘째, 자기이미지에 대한 신체태도의 영향은 성숙한 요인의 현실적 자기이미지가 높은 집단이 타집단에 비해 신체만족도가 높게 나타났으며 현실적 자기이미지가 세련된, 성숙한, 단정한, 활동적, 소녀적이라고 생각할수록 외모평가가 높게 나타났다. 이상적 자기이미지가 세련되고, 성숙하고, 소녀적일때 신체만족도가 높게 나타났으며, 세련된, 성숙한, 단정한, 활동적, 소녀적이라고 느낄때 자신의 외모를 긍정적으로 평가하였다.
셋째, 현실적 자기이미지가 의복행동에 미치는 영향은 타인위주의 의복착용에는 '세련된'과 '성숙한', 개성표현에는 '세련된'과 '활동적', 유행관심에서는 5개의 이미지 요인이 모두 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상적 자기이미지가 의복행동에 미치는 영향은 타인위주의 의복착용에는 '세련된', '성숙한', '단정한', 개성표현에는 '세련된'과 '활동적인', 유행관심에서는 '세련된', '성숙한', '소녀적인' 이미지가 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 현실적 자기이미지와 이상적 자기이미지의 차이에 의한 각 요인별 신체태도 및 의복행동의 차이에는 의미있는 차이가 있었다. 외모평가에 있어서는 현실적 자기이미지가 높은 집단이 자신의 외모를 긍정적으로 평가한 것으로 나타났고, 의복행동에서는 '단정한' 이미지에 있어서 이상적 자기이미지가 높은 집단이 유행관심이 높은 것으로 나타났다.
다섯째, 현실적 자기이미지 및 이상적 자기이미지와 선호상표이미지의 차이에 의한 상표충성의 차이에서는 '소녀적인' 이미지에 있어서 현실적 자기이미지나 이상적 자기이미지가 선호상표이미지보다 높은 집단이 상징적충성, 선호적충성이 높은 것으로 나타났다. '세련된' 이미지에 있어서 이상적 자기이미지와 선호상표이미지가 일치하는 집단이 상징적충성을 하는 것으로 나타났으며, 이상적 자기이미지가 높은 집단이 선호적충성이 높았다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study were 1) to identify the effects of the female adolescents' physical attitude on self-images, 2) to identify the effects of the self-images on clothing behavior, 3) to test the differences in physical attitudes and clothing behaviors in relation to the congruities of real self-images and ideal self-images and 4) to test the differences in brand loyalty in related to the congruities of real/ideal self-images and preferred brand images.
The instrument measuring 3 images - real self-images, ideal self-images and preferred brand images, is the semantic differential scale developed for this study. Physical attitude, brand loyalty and clothing behavior was adopted from the previous researches. The data was collected from 618 middle and high school girls living in Seoul, and was analyzed by frequency, factor analysis, one-way ANOVA, Duncan's multiple range test and multiple regression analysis.
The results of this study were as follows:
1) Five factors of images were sophisticated, mature, neat, active and cute and two factors of brand loyalties were symbolic loyalty and preferred loyalty. Three factors of clothing behaviors were dress for others, expression of individuality and fashion interest.
2) As the result of multiple regression analyzing the effects of the physical attitudes on the real self-images, sophisticated, mature, neat, active and cute images were explained by appearance evaluation and mature image was explained by body satisfaction. Also, The effects of the physical attitudes on the ideal self-images, sophisticated, mature, neat, active and cute images were explained by appearance evaluation and sophisticated, mature and cute images were explained by appearance evaluation.
3) As the result of multiple regression analyzing the effects of the real self-images on female adolescents' clothing behavior, dress for others was explained by sophisticated and mature images, expression of individuality was explained by sophisticated and active images, fashion interest was explained by sophisticated, neat, cute, active and mature images. Also, The effects of the ideal self-images on female adolescents' clothing behavior, dress for others was explained by sophisticated, mature and neat images, expression of individuality was explained by sophisticated and active images, fashion interest was explained by sophisticated, mature and cute images.
4) There were significant differences in physical attitudes and clothing behaviors among the groups classified by the extent of the congruity of real/ideal self images. As for the result of appearance evaluation, the group which has higher real self-images than ideal self-images in neat image factor showed higher satisfaction with their appearance. As for the result of clothing behaviors, the group whose ideal self-images is higher than real self-images in neat image factor showed higher fashion interest.
5) There were significant differences in brand loyalty among the groups classified by the extent of the congruity of self-images and preferred brand images. The group whose real self-image or ideal self-image was higher than preferred brand image in cute image factor showed higher symbolic loyalty and preferred loyalty. The group whose ideal self-image was higher than preferred brand image showed higher symbolic loyalty, and the group whose ideal self-images was the same as preferred brand image showed higher in sophisticated image factor.

목차 (Table of Contents)

• 차례 = ⅰ
• 표·그림 차례 = ⅳ
• 국문요약 = ⅴ
• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제의 제기 = 1
• 제2절 연구의 목적 = 3
• 제2장 이론적 배경 = 4
• 제1절 청소년과 의복 = 4
• 1. 청소년기의 특징 = 4
• 2. 청소년기의 의복행동 = 6
• 제2절 자기이미지와 의복행동 = 11
• 1. 자기이미지 = 11
• 2. 신체이미지 = 14
• 제3절 상표이미지와 의복행동 = 17
• 1. 상표이미지 = 17
• 2. 자기이미지와 선호상표이미지 = 18
• 제3장 연구의 방법 및절차 = 22
• 제1절 연구문제 = 22
• 제2절 측정도구 = 23
• 1. 이미지 측정 = 23
• 2. 신체태도 = 23
• 3. 상표충성 = 24
• 4. 의복행동 = 24
• 5. 인구통계적 특성 = 24
• 제3절 조사대상 및 자료수집 방법 = 26
• 제4절 자료분석 방법 = 28
• 제4장 결과 및 논의 = 29
• 제1절 연구변인의 요인의 구조 = 29
• 1. 이미지 요인 = 29
• 2. 상표충성의 요인구조 = 31
• 3. 의복행동의 요인구조 = 33
• 제2절 자기이미지에 대한 신체태도의 영향 = 35
• 1. 현실적 자기이미지에 대한 신체태도의 영향 = 35
• 2. 이상적 자기이미지에 대한 신체태도의 영향 = 36
• 제3절 자기이미지가 의복행동에 미치는 영향 = 38
• 1. 현실적 자기이미지가 의복행동에 미치는 영향 = 38
• 2. 이상적 자기이미지가 의복행동에 미치는 영향 = 40
• 제4절 현실적 자기이미지와 이상적 자기이미지의 차이에 의한 각 요인별 신체태도 및 의복행동의 차이 = 42
• 1. 현실적 자기이미지와 이상적 자기이미지의 각 요인별 차이 = 42
• 2. 현실적 자기이미지와 이상적 자기이미지의 차이에 의한 요인별 신체태도의 차이 = 43
• 3. 현실적 자기이미지와 이상적 자기이미지의 차이에 의한 각 요인별 의복행동의 차이 = 45
• 제5절 현실적 자기이미지 및 이상적 자기이미지와 선호상표 이미지의 차이에 의한 상표충성의 차이 = 46
• 1. 자기이미지와 선호상표이미지의 차이 = 46
• 2. 자기이미지와 선호상표이미지의 차이에 의한 상표충성의 차이 = 49
• 제5장 결론 및 제언 = 53
• 제1절 결론 = 53
• 제2절 후속 연구를 위한 제언 = 55
• 참고 문헌 = 56
• 부록 = 63
• ABSTRACT = 75