대형할인점 자체브랜드(PB)의 브랜드명과 상품명의 로고크기가 패키지 디자인 선호에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

경제 불황과 높은 물가로 소비침체가 지속되어 합리적인 소비, 알뜰 소비를 지향하는 소비계층이 확산되고 있다. 이에 대형할인점은 식료품을 비롯한 생활용품, 의류, 가전, 스포츠용품 등 다양한 품목의 자체브랜드(PB)상품을 출시하고 있다. 이후 PB는 꾸준히 성장하여 물가안정에 기여하고 일부는 제조업체브랜드(NB)의 원조상품 보다 인기상품으로 자리매김 한 경우도 있다. 이 같은 소비자의 호응에 힘입어 현재는 PB브랜드 자체가 경쟁력을 갖추고 시장점유율을 늘려가며 지속적인 성장을 하고 있는 추세이다.
그럼에도 불구하고 일부 소비자들은 여전히 PB상품의 가격이 저렴한만큼 안전성과 품질면에서 신뢰도가 낮고, 기존 NB의 인기상품을 모방한 미투상품으로 호의적이지 않은 인식을 가지고 있다는 점을 미루어 볼 때 상품구매에 있어 소비자들은 제각기 다른 소비유형과 태도 차이를 보이며 시각적 패키지디자인 또한 구매의 중요한 요소로 작용한다는 것을 알 수 있다.
본 연구에서는 대형할인점의 자체브랜드(PB)의 브랜드명과 상품명의 로고크기를 제조업체 브랜드(NB)와 비교하고, 로고크기의 차이가 소비자의 패키지디자인 선호도에 미치는 영향을 검증하고자 한다.
제시한 연구를 검증하기 위하여, 1차적으로 수집한 70개의 제조업체브랜드(NB)상품과 대형할인점 2곳의 PB상품 90개에 대해 상품전체면적의 가로·세로 크기, 브랜드명의 가로·세로 로고크기, 상품명의 가로·세로 로고크기를 조사하여 그 차이를 검증하였다.
분석결과, 브랜드명에서는 대형할인점 자체브랜드가 제조업체브랜드에 비해 2.9% 작게, 상품명에서는 대형할인점 자체브랜드가 제조업체브랜드보다 4.5% 크게 조사되었다. 이를 통해, PB상품이 NB상품에 비해 브랜드명은 작고 상품명은 상대적으로 크게 사용한다는 사실을 규명하였다.
추가로 로고크기에 따른 소비자의 패키지 선호도를 파악하기 위해 설문조사를 실시한 결과, 소비자들 역시 PB가 NB에 비해 브랜드명 로고크기는 작고 상품명 로고크기는 더 큰 것을 선호한다는 것을 알 수 있었다. 이에 브랜딩이나 패키지디자인에 있어 로고크기를 조절한 PB의 전략적 결정이 소비자의 패키지디자인 선호도에 영향을 미친다는 사실을 규명하였다.
본 연구결과는 향후 마케팅 실무자들이 대형할인점 자체브랜드(PB)의 패키지디자인 전략을 세우는데 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 배경 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 연구의 방법 3
• 4. 논문의 구성 4
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. PB/NB와 브랜드명/상품명 5
• 2. PB의 콘셉트와 유형 7
• 3. PB의 현황 10
• Ⅲ. 연구의 설계 15
• 1. 가설 15
• 2. 분석자료 16
• 가. PB·NB 상품의 로고크기 분석 16
• 나. 로고크기 차이검증 22
• (1) PB·NB의 브랜드명 로고크기 t-test 23
• (2) PB·NB의 상품명 로고크기 t-test 23
• 다. PB의 로고크기가 소비자의 패키지디자인 선호도에 미치는
• 영향 을 위한 설문조사 24
• (1) 설문조사 목적 및 내용 24
• (2) 설문조사 방법 및 대상 25
• (3) 설문조사 결과 및 분석 26
• Ⅳ. 결론 34
• 부 록 35
• 참고문헌 40
• Abstract 42