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    WTP(Willingness-to-pay)의 일관성 문제와 측정 방법론 개선에 대한 연구 : 타인 평가 및 참고가격의 영향

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    https://www.riss.kr/link?id=G3700909

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    － 연구목적 : WTP의 평가 과정에서 타인들의 WTP 평가 정보 및 참고가격(평가 대상 제품 또는 대체재의 가격정보)이 미치는 영향의 강도와 조절변수들을 파악하고 이들 정보들이 소비자들의 WTP 평가에 대한 일관성을 향상시키는지 여부를 평가
    － 연구내용 및 방법 : 연구는 WTP의 형성과 관련된 이론적 고찰과 함께 앞서 제시한 두 가지 정보 유형이 WTP 평가에 미치는 영향을 실험적 방법론을 통해 검증하고자 한다.
    : 타인들의 WTP 평가 정보의 경우 2(제품 정보 : 높은 정보수준(or 피실험자들에게 익숙한 제품) vs. 낮은 정보수준(or 익숙치 않은 제품)) ⨉ 2(유인의 제공 수준 : BDM 또는 Auction방식의 사용 여부)의 4 가지 실험을 통해 그 영향을 파악할 것이다. 또한 WTP에 영향을 미치는 각종 독립변수들(각 속성들에 대한 중요도 평가 및 속성별 품질 인식 등)을 측정할 것이며, 평가된 WTP를 종속변수로 한 회귀분석을 통해 WTP의 일관성 정도를 측정할 것이다.
    : 참고가격의 경우 2(참고가격의 제시 여부) ⨉ 2(제품 정보 : 높은 정보수준(or 피실험자들에게 익숙한 제품) vs. 낮은 정보수준(or 익숙치 않은 제품)) ⨉ 2(유인의 제공 수준 : BDM 또는 Auction방식의 사용 여부)의 구조로 실험을 진행할 것이며, 유사한 방법론을 통해 WTP의 일관성 정도를 측정할 것이다.
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    － 연구목적 : WTP의 평가 과정에서 타인들의 WTP 평가 정보 및 참고가격(평가 대상 제품 또는 대체재의 가격정보)이 미치는 영향의 강도와 조절변수들을 파악하고 이들 정보들이 소비자들의 W...

    － 연구목적 : WTP의 평가 과정에서 타인들의 WTP 평가 정보 및 참고가격(평가 대상 제품 또는 대체재의 가격정보)이 미치는 영향의 강도와 조절변수들을 파악하고 이들 정보들이 소비자들의 WTP 평가에 대한 일관성을 향상시키는지 여부를 평가
    － 연구내용 및 방법 : 연구는 WTP의 형성과 관련된 이론적 고찰과 함께 앞서 제시한 두 가지 정보 유형이 WTP 평가에 미치는 영향을 실험적 방법론을 통해 검증하고자 한다.
    : 타인들의 WTP 평가 정보의 경우 2(제품 정보 : 높은 정보수준(or 피실험자들에게 익숙한 제품) vs. 낮은 정보수준(or 익숙치 않은 제품)) ⨉ 2(유인의 제공 수준 : BDM 또는 Auction방식의 사용 여부)의 4 가지 실험을 통해 그 영향을 파악할 것이다. 또한 WTP에 영향을 미치는 각종 독립변수들(각 속성들에 대한 중요도 평가 및 속성별 품질 인식 등)을 측정할 것이며, 평가된 WTP를 종속변수로 한 회귀분석을 통해 WTP의 일관성 정도를 측정할 것이다.
    : 참고가격의 경우 2(참고가격의 제시 여부) ⨉ 2(제품 정보 : 높은 정보수준(or 피실험자들에게 익숙한 제품) vs. 낮은 정보수준(or 익숙치 않은 제품)) ⨉ 2(유인의 제공 수준 : BDM 또는 Auction방식의 사용 여부)의 구조로 실험을 진행할 것이며, 유사한 방법론을 통해 WTP의 일관성 정도를 측정할 것이다.

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