한류대중문화상품, 국가이미지와 방문의도에 관한 영향관계 연구 : 중국 잠재 관광객을 대상으로 = A Study on the impact relation of 'Hallyu' Popular Cultural Products, Korean National Image, and Intention to Visits : InvestigatedonChinesePotentialTourist

국문 초록 (Abstract)

1990년대 후반부터 중국에서 본격적으로 시작된 한류는 드라마, 영화, 대중가요 등 한국의 다양한 대중문화상품이 해외로 진출하는 시금석이 되었다.
한류는 문화산업 자체에 대한 이익을 제공할 뿐만 아니라 문화산업 외의 국가이미지 제고와 방문의도에 큰 역할을 하고 있다. 특히 우리의 생활에 가장 밀접한 문화상품으로 인식되는 대중문화상품의 분야별로 한국의 국가이미지와 방문의도에 어떤 영향을 미치는지에 대해 알아보고자 한다.
이에 따라 본 연구에서는 중국에서 잠재 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 자기기입식 설분방식을 사용하였다. 분석방법은 SPSS21.0을 이용하여 표본의 특성 분석을 위하여 빈도분석을 실시하였다. 신뢰도와 타당도를 검증하기 위해 확인적 요인분석과 빈도분석을 실시하였다. 가설을 검증하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였다. 따라서 본 연구의 연구 문제는 첫째, 중국 잠재 관광객이 인식하는 한류대중문화상품과 국가이미지에 어떤 상관관계가 있는지 알아보고자 한다. 둘째, 대중문화상품과 방문의도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 셋째, 국가이미지와 방문의도에 어떤 상관관계가 있는지에 알아보고자 한다. 넷째, 인구통계특성(성별,연령)에 따른 각 구성개념에 대한 어떤 차이가 있는지 알아보고자 한다.
따라서 본 연구의 실증결과는 다음과 같다.
첫째, 한류대중문화상품이 한국 국가이미지에 대한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 한류대중문화상품이 한국 방문의도에 대한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 국가이미지가 방문의도에 대한 국민`관계적 이미지가 방문의도에 대한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 인구통계학적 특성(성별,연령)에 따른 각 구성개념(대중음악 제외) 간 차이분석결과는 주로 20대가 가장 큰 차이가 있다는 것으로 나타났다.
위에 도출된 결과를 바탕으로 본 연구의 시사점을 도출하고 있으며, 한류대중문화상품 유지 방안을 수립하여 한국 국가이미지 제고에 필요한 시사점을 제공하는데 도움이 되기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Korean popular culture products, with dramas, movies and pop music as the touchstones, expanded the overseas markets ever since 1990. This Korean fashion in China is called “Hallyu” by socialists. It refers to the Korean pop music, idol dramas, online games, cosmetics and costumes which reflect the Korean culture and their life style. “Hallyu” is so prevalent in China that it has changed some life styles of the Chinese people, who are crazy with it. “Hallyu” is more than a cultural phenomenon, it has enhanced the national image of the country and the tourism department, especially those popular products which are closely related to our daily life.
This study is a questionnaire survey targeted at potential customers from China about how they relate the pop cultural products and the Korean national image, and their visiting to Korea. The questionnaire takes a volunteering method, and analyzed the general characteristics through SPSS21.0. Factor analysis and reliability analysis are provided in order to test the reliability and validity. T-test is also used here to verify the author’s hypotheses. The research questions are as follows. Firstly, to investigate the relationship between the Korean pop cultural products and the national image in Chinese customers’ views. Secondly, to understand the relationship between Korean pop cultural products and their intention to visit Korea. Thirdly, to understand how national image is related to their visiting. Fourthly, to probe into the diversities of how the demography variables (gender, age) influence them.
According to the analyses and results, the Hallyu popular cultural products (dramas/movies) can not only enhance the Korean national image, but also become the main factor for the potential customers from China to visit Korea. On the other side, the friendly image of the country also increased their visiting intention. Therefore, this study provides a project on the benefit of maintaining the pop cultural products and gives an implication for enhancing the national image.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구의 배경 및 문제제기 1
• 제 2 절 연구목적 2
• 제 3 절 연구의 방법 및 연구구성 3
• 제 2 장 이론적 고찰 6
• 제 1 절 중국에서 한류의 발전 현황 및 영향 6
• 1. 한류의 개념 6
• 2. 중국에서 한류의 발전 현황 9
• 3. 중국에서 한류의 영향 11
• 3-1 한류와 관광 11
• 3-2 한류와 국가이미지 12
• 제 2 절 대중문화상품 14
• 1. 대중문화상품의 개념 14
• 2. 한류 대중문화상품의 유형 17
• 제 3 절 국가이미지 20
• 1. 국가이미지의 개념 20
• 2. 국가이미지의 중요성 24
• 3. 국가이미지의 구성요소 25
• 4. 국가이미지 관련 선행연구 28
• 제 4 절 방문의도 29
• 제 5 절 한류대중문화상품이 국가이미지 및 방문의도 간의 관계 31
• 1. 한류 대중문화상품과 국가 이미지의 관계 31
• 2. 국가이미지와 방문의도의 관계 32
• 3. 각 구성개념 간의 영향관계 33
• 제 3 장 연구방법 35
• 제 1 절 연구모형 및 가설설정 35
• 1. 연구모형 35
• 2. 연구가설의 설정 36
• 제 2 절 변수의 조작적 정의와 설문지구성 38
• 1. 변수의 조작적 정의 38
• 2. 설문항목의 구성 42
• 제 3 절 자료수집 및 분석방법 43
• 1. 자료수집 43
• 2. 자료 분석방법 44
• 제 4 장 실증분석 및 분석결과 46
• 제 1 절 표본의 일반적인 특성 46
• 제 2 절 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 47
• 제 3 절 상관관계 분석 52
• 제 4 절 연구가설의 검증 53
• 제 5 절 연구가설 검증결과의 요약 58
• 제 6 절 인구통계특성(성별, 연령)에 따른 차이검증 58
• 제 5 장 결 론 64
• 제 1 절 연구의 요약 및 시사점 64
• 제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구방향 68
• 참고문헌 70
• 부 록 76
• Abstract 82