한류 선호도에 따른 관광지 선택에 관한 연구 : -중국 청도 중심으로-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

中文摘要


韩流喜好度对于观光地选择的影响研究
-中国青岛为中心-

孙炫

又石大学校 经营行政文化大学院

新万金经营学 观光经营专业

(指导教授：李锺元 )


中国2010年随着加入WTO之后经济迅速成长的同时中国人的收入也不断的增大，从而使得国际旅游观光进去迅速发展。2010年中国的出国人数达到5839万人，比2009年增长了20.4%（国出入境旅游年度报告，2011）根据UTWTO(Tourism 2020 Vision, 2003)的预测， 到2020年将会有大约一亿的中国人去海外旅游，而中国将有望成为继德国，日本，美国后的世界第四位海外观光企划者市场，有效率的维持中国旅客的战略将成为世界所有国家的国内观光企划政策的重要主题。
由于韩国接待的海外旅客中中国观光客的比重迅速增加，为了保证中国观光客和韩流持续升温，需要不断的出台对应优惠政策和不短的战略，特别是中国青岛观光产业的不断成长，观光客的韩流喜好和选择属性的相关研究还不是很全面。
在以上背景的情况下，为了达成本研究的目的特别设定了一下几个问题。
1 韩流喜好度，观光旅行地和旅行地属性的概念的整理，还有关于韩流喜好度文献研究的理论知识的完成。
2 韩流喜好度影响的要因分析。
3 通过旅行地属性的研究对于履行地选择存在于什么样的影响研究。
为了研究以上3个问题，本研究在理论性背景中通过对观光地属性的理论性考察，观光地类型的理论性考察，调查研究的青岛的理解和本地经营状况的研究分析，本研究为了实现研究的目的，利用PASW18.0进行频率分析，统计集团分析，t-test分析，还有one-way分析,ANOVA分析。
分析结果如下：
第一个问题，中国青岛市民喜欢的类型研究顺序的结果是：自然景观观光>修养观光>饮食观光>文化艺术>主题公园>生态观光>冒险观光>购物观光>庆典观光。
第二个问题中国市民对于韩流喜好的不同对于观光地类型选择的差异的研究结果：选择生态观光，庆典观光，饮食观光，修养观光，购物观光的青岛市民，都是交通和价格的优先追求者，喜欢文化艺术观光，自然景观观光的青岛市民，都是观光资源优先的追求者。
第三个问题，中国青岛市民的人口统计学的特征在选择观光地类型的倾向差异是否存在差异性的研究结果;根据性别差异的有：生态观光，购物观光;根据年龄不同差异的结果是：生态观光，主题公园，文化艺术观光，修养观光，冒险观光;根据职业的不同出现的差异的调查结果：庆典观光，文化艺术观光，冒险观光；据收入不同出现的差异是：生态观光，文化艺术观光，自然景观观光。
把青岛市民喜好的观光地类型和观光属性选择细分化，每个人的旅行属性和观光地类型的选择会不同，这个结果对于学术界是非常有意义的，特别是在韩国进行比较的时候，有关于韩国产业和相关的类似研究目前还不是很完善的情况下，本研究的结果值得肯定。

국문 초록 (Abstract)

【국문초록】
한류 선호도에 따른 관광지 선택에 관한 연구
― 중국 청도 중심으로 ―

우석대학교 경영행정문화대학원
새만금관광경영학과 관광경영학전공
손현
(지도교수: 이종원)
중국은 2001년 WTO에 가입할 정도로 급속한 경제성장을 하였고, 이러한 경제성정으로 인한 속즉증대는 중국인을 국제관광시장 대열에 합류시켰다. 이런 현상이 2010년 중국이 아웃바운드 수는 5839만 명에 달했으며, 2009년에 비해 20.4% 증가하였다. UNWTO(Tourism 2020 Vision, 2003)는 2020년이면 약 1억 명의 중국인이 해외여행을 떠날 것으로 예측하고 있으며, 독일, 일본 그리고 미국에 이어 중국이 세계 4위의 아웃바운드 시장이 될 것이라는 전망을 하였다.
한국의 인바운드 시장에서 중국 관광객의 비중이 빠르게 증가함에 따라 이들이 고려하는 한류선호도, 관광지 선택 유형 등을 실증적으로 고찰하여, 중국인 관광객 유치 증대와 한류를 지속할 수 있도록 하기 위하여 요구될 수 있는 방안을 제시하여 정책에 효율적으로 반영하는데 연구의 목적을 두고 있다. 특히, 중국 청도시는 빠른 관광산업의 성장에도 불구하고, 관광객의 한류 선호나 관광지 선택 속성에 관련된 연구 자료는 아직 없다.
이러한 배경에 따라 본 연구의 목적을 달성하기 위해서는 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
첫째, 한류선호도, 관광여행지 및 여행지속성의 개념을 정리하였다. 그리고 한류선호도에 관하여 문헌적 연구를 통한 이론적 틀을 완성하였다.
둘째, 한류선호도에 영향을 미치는 요소를 알아보고자 한다.
셋째, 여행선호 속성을 연구하고 그들의 선호속성이 관광지 선택에 어떻게 영향을 미치는 지을 알아보고자 한다.
본 연구목적을 달성하기 위하여 기존의 이론체계로부터 출발하여 연구가설을 설정하였고, 실증분석을 통해 연구가설을 검증하고자 하였다. 그리고 수립된 자료의 분석방법은 PASW 18.0 통계 프로그램을 활용하였고 군집분석, t-test, one-way ANOVA를 실시하였다.
분석연구 결과:
<연구문제1>에서 제시된 "중국 청도 시민들이 선호하는 관광지 유형 선택 속성 순위는?"에 대한 연구 결과는 다음과 같다.
가장 선호하는 관광지 유형은 자연경관광광으로 나타났으며, 다음으로 휴양관광> 음식관광> 문화/예술관광>테마파크> 도시관광> 생태관광 > 모험관광> 쇼핑관광> 축제관광 순으로 나타났다.
<연구문제2>에서 제시된 "중국 청도 시민들의 한류 선호 그룹에 따라 관광지 유형 선택 성향의 차이가 있는가?"에 대한 결과는 다음과 같다.
생태관광을 선호하는 그룹은 음식을 우선적으로 추구하는 사람들이 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 다음으로 음악을 우선으로 추구하는 사람들로 나타났다. 축제관광을 선호하는 그룹은 음식을 우선으로 추구하는 사람들이 가장 선호하였으며 다음으로 패션을 우선적으로 추구하는 사람들, 영상물을 우선적으로 추구하는 사람들로 나타났다. 문화/예술관광을 선호하는 그룹은 음악을 우선으로 추구하는 사람들이 가장 높은 선호를 보였으며 다음으로 음식을 우선적으로 추구하는 사람들, 영상물을 우선적으로 추구하는 사람들 그리고 패션을 우선적으로 추구하는 사람들 순으로 나타났다. 자연경관관광을 선호하는 그룹은 음악을 우선으로 추구하는 사람들이 가장 높은 선호를 보였으며 다음으로 음식우선 추구하는 사람들, 영상물 우선적으로 추구하는 사람들 그리고 패션을 우선적으로 추구하는 사람들 순으로 나타났다. 음식관광을 선호하는 그룹은 음식을 우선으로 추구하는 사람들이 가장 높은 선호를 보였으며 다음으로 패션을 우선 추구하는 사람들, 음악을 우선 추구하는 사람들 그리고 영상물을 우선 추구하는 사람들 순으로 나타났다. 휴양관광을 선호하는 그룹은 음식을 우선 추구하는 사람들이 가장 높은 선호를 보였으며 다음으로 음악을 우선 추구하는 사람들, 패션을 우선 추구하는 사람 그리고 영상물을 우선 추구하는 사람들 순으로 나타났다. 도시관광을 선호하는 그룹은 음식을 우선 추구하는 사람들이 가장 높은 선호를 보였으며 다음으로 패션을 우선 추구하는 사람들, 음악을 우선 추구하는 사람들 그리고 영상물을 우선 추구하는 사람들 순으로 나타났다. 쇼핑관광을 선호하는 그룹은 음식을 우선 추구하는 사람들이 가장 높은 선호를 보였으며, 다음으로 패션을 우선 추구하는 사람들, 음악을 우선 추구하는 사람들 그리고 영상물을 우선 추구하는 사람들 순으로 나타났다.
<연구문제3>에서 제시된 "중국 청도 시민들의 인구통계학적 특성에 따라 관광지 유형 선택 성향에 차이가 있는가?"에 대한 연구 결과는 다음과 같다.
성별에 대해서는 생태관광에서 남자가 여자보다 선호하는 것으로 나타났다. 쇼핑관광에서는 여자가 남자가 보다 선호하는 것으로 나타났다. 나이에 따라 차이가 나타난 것은 생태관광, 테마파크, 문화/예술 관광, 휴양관광, 모험관광이다. 생태관광가 테마파크에서는 30대가 가장 높게 나타났으며, 20-29세가 가장 낮게 나타났다. 문화/예술관광에서는 40대가 가장 높게 나타났으며, 20세 미만이 가장 낮게 나타났다. 휴양관광에서는 60세 이상이 가장 높게 나타났으며, 20-29세가 가장 낮게 나타났다. 모험관광에서는 20세 미만이 가장 높게 나타났으며, 60세 이상이 가장 낮게 나타났다. 직업에 따라 차이가 나타난 관광지 유형 선택 성향은 축제, 문화/예술 관광, 자연경관 관광, 모험관광이다.
본 눈문은 청도시 함으로써, 그 의의가 있다고 생각한다. 특히 한국의 유사한 눈문에 비해서 청도 시민이 선호하는 관광지 유형 선택 및 관광속성 선택을 세분화 연구을 청도 관광산업 및 주민을 연구대상으로 한 점이 연구의 핵심이다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 제 1 장 서론 1
• 제1절 연구배경 및 연구목적 1
• 1. 연구배경 1
• 2. 연구목적 2
• 제2절 연구범위 및 방법 3
• 1. 연구 범위 3
• 2. 연구 방법 6
• 제2장 관광여행지에 대한 이론적 배경 7
• 제1절 한류관광의 개념정리 7
• 1. 한류의 개념 7
• 2. 한류관광의 개념 및 중국내 한류현황 10
• 제2절 관광여행지에 대한 이론적 고찰 13
• 1. 관광여행지의 개념 13
• 2. 관광여행지 선택속성 15
• 제3절 관광여행지 선택의 이론적 고찰 17
• 1. 관광여행지 선택의 개념 17
• 2. 관광여행지 선택에 대한 기존연구 고찰 18
• 제3장 연구모형 및 조사설계 22
• 제1절 조사대상지선정 및 연구모형 22
• 1. 청도의 경제 현황 및 관광 현황 22
• 2. 연구모형 24
• 제2절 조사 설계 25
• 1. 연구 과제 및 문제 설정 25
• 2. 분석 방법 25
• 3. 설문지 구성 26
• 4. 변수들의 조작적 정의 26
• 제4장 분석결과 29
• 제1절 응답자의 인구통계학적 특성분석결과 29
• 제2절 한류 선호 속성의 군집화 33
• 제3절 중국 청도 시민들이 선호하는 관광지 유형 선택 34
• 제4절 군집에 따른 관광지 유형 선택 선호 분석 결과 35
• 제5절 한류 선호에 따른 관광지 유형 선택 성향 분석결과 45
• 제6절 인구통계학적 특성에 따른 관광지 유형 선택 성향 분 석 46
• 제5장 연구결론 및 시사점 56
• 제1절 연구결론 56
• 제2절 연구의 한계점 63
• 설문지 63
• <중국어 버전> 68
• 참 고 문 헌 72
• 국문초록 76
• 中文摘要 80