유튜브 관광 콘텐츠 품질 속성이 선호도와 지속이용의도에 미치는 영향 = The Effects of Quality Attributes of YouTube Tourism Contents on Preference and Continuous Use Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to demonstrate the effect of quality attributes of YouTube tourism contents on users' preference and continuous use intention and to present practical implications based on the meaningful results.
By reflecting the characteristics of YouTube, four attributes such as expression, popularity, content, and will to operate a channel were derived as quality attributes of YouTube tourism contents. As a measurement tool to measure users' preference and intention to continue using, the intention to press 'Like' and 'Subscription' were measured.
As a result of the analysis: first, among the quality attributes of YouTube tourism contents, ‘expression,’ ‘content,’ and ‘popularity’ were found to have a significant effect on user preference. Second, among the quality attributes of YouTube tourism contents, it was found that 'expression,' 'content,' and 'will to operate a channel' had a significant effect on users' continuous use intention. Third, it was found that the preference of YouTube tourism contents users had a significant effect on users’ continuous use intention.

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