국제광고협회(IAA) 한국지부 역사에 관한 탐색적 고찰 = An Exploratory Study on the History of International Advertising Association (IAA) Korea Chapter

국문 초록 (Abstract)

국제광고협회(IAA) 한국지부는 최초의 정부기관 등록 광고단체로서, 지난 40여 년간 한국과 세계광고계 사이의 가교(架橋) 역할을 수행했다. 그럼에도 불구하고 IAA 한국지부에 관한 이렇다 할 기록이나 연구가 없다. 이 글은 1차적인 문건과 관련자의 구술사 자료 등을 토대로 IAA 한국지부 40년의 궤적을 탐색해 본 기초 작업이다. 기록에 의하면 이미 1959년에 IAA 회원으로 가입한 국내 광고인이 있었지만, 한국지부는 1968년에 창설되어 그 해 아시아 광고대회에서 지부 창설증을 받고 문화공보부에 등록했다. 그 후 IAA 한국지부를 통해 광고관련 국제행사에 조직적으로 참여했고, 1996년 제 35차 IAA 세계대회 등 국제적인 광고행사를 개최했으며, 동양인으로는 처음으로 IAA세계회장을 배출했다. 그밖에도 IAA 한국지부는 정기적인 월례회 및 세미나 개최, 광고관련 자료의 번역소개, 외국 광고제 수상작 상영회 개최 등 초창기 한국 광고산업의 발전을 위해서 다양한
활동을 펼쳤다. 앞으로 다양한 사료를 발굴하여 IAA 한국지부의 활동을 온전히 파악한다면, 한국 광고의 국제교류사를 규명하는 데 도움을 줄 것으로 기대된다.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 여는 글
• 역사적 배경의 이해
• 공시적 배경: 국제광고협회(IAA)의 이해
• 통시적 배경: 한국 광고사의 이해
• IAA의 소개 및 한국지부의 창설
• IAA의 소개 및 문제의식
• IAA 한국지부 창설
• IAA 한국지부의 활동
• 국제회의 참석
• 광고산업 발전을 위한 다양한 활동: 세미나, 상영회, 책자 발간, 조사, 교육 등…
• 맺음말
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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