소비자행동 관련 분야의 행동론적 의사결정이론의 연구동향 고찰: 2000-2009년 국내 연구를 중심으로 = An Overview of Behavioral Decision Theory (BDT) in Consumer Behavior: Focusing on 2000-2009 Korean Studies

국문 초록 (Abstract)

이 논문은 최근 10년간 수행된 행동론적 의사결정이론에 관한 국내 연구동향을 살펴보았다. 행동론적 의사결정이론의 발전과정을 살펴본 후에 이를 기준으로 삼아 국내 연구동향을 분류하고 향후 연구방향을 논의하였다. 구체적으로 프로스펙트이론과 관련한 가치함수 및 심적회계, 휴리스틱스 및 편향성, 선호구성, 주요 심리적 변수의 영향등으로 나누어 국내 연구들의 현황을 분석하였다. 가치함수 및 심적회계와 관련한 연구주제가 가장 많은 편이었고휴리스틱스 및 편향성, 선호구성, 심리적 변수의 영향 등의 연구도 꾸준히 수행되고 있음을 알 수 있다. 특히 최근들어 심리적 변수의 영향에 관한 연구가 늘어나고 있는 것은 바람직한 현상이라고 할 수 있다. 향후 연구방향으로해석수준이나 자아통제 등 심리적 변수 및 감성적 요인 등 이론적으로 중요한 변수, 선호구성에 영향을 미치는 변수, 기본적인 분야인 가치함수 및 심적회계, 휴리스틱스 및 편향성에 대한 연구, 그리고 실무적 시사점을 제시하는연구들도 지속적으로 진행될 필요가 있다. 최근 연구동향의 신속한 도입 및 세계적인 연구 수준에 진입, 타 학술 분야와 공동연구 등을 제안하였다.

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