콘텐츠 가치평가(COVA) 시스템 개발을 통한 지역 문화콘텐츠산업 활성화 연구

국문 초록 (Abstract)

1) 평가모형의 체계 및 흐름 : 지표 도출 과정

평가지표를 도출함에 있어서 평가모형의 방향 및 목적을 도출하고 이에 따른 평가지표를 설정하는 연역적 접근방법과 자문위원 및 산업계 전문가를 대상으로 한 설문조사와 면담을 통해 지표의 타당성을 검증하는 귀납적인 접근방법을 동시에 사용한다. 최종 지표 설정 및 지표 간 가중치 설정을 위해 3회에 걸쳐 설문조사를 실시하며, 가중치 산정을 위해서는 계층분석방법(AHP Decision Tool)을 사용한다. 지표 도출과정을 정리해 보면 다음과 같이 5단계의 절차를 거쳐 수행한다.
가. stage 1 : 평가 모형 개발의 방향 및 목적 도출
나. stage 2 : 콘텐츠 가치평가의 특성 분석 : 콘텐츠 가치의 특성을 반영하여 조건 지표를 콘텐츠 조건, 환경조건, 기업 조건, 프로젝트 조건, 인적자원 조건 등올 세분류한다.
다. stage 3 : 지표 설정
라. stage 4 : 설문 및 면담을 통한 검증 : 자문위원, 산업계 및 지자체 전문가 의견수렴
마. stage 5 : 최종 지표 설정

2) 심사 Flow

조건지표는 문화콘텐츠 특성을 반영한 콘텐츠 조건, 거시적 조건을 반영하는 환경조건, 프로젝트 조건, 인적자원 조건, 프로젝트 수행 기업을 평가하는 기업조건으로 나누어 각 지표 간 가중 평균한 종합점수에 의해 투자가치를 평가한다.

3) 평가지표의 구성
가. 콘텐츠 크리에이티브 조건은 콘텐츠 환경 조건, 콘텐츠 인적자원 조건, 콘텐츠 프로젝트 조건, 콘텐츠 기업 조건 등을 종합한 평가체계이다.
나. 콘텐츠 환경조건은 기시적 조건을 반영하는 지표로서 지역 문화콘텐츠 환경, 서비스 환경, 경쟁 환경 등으로 구성한다.
다. 콘텐츠 인적자원 조건은 콘텐츠를 기획, 제작, 배급, 홍보하는 역량을 지표화 한 것이다.
라. 콘텐츠 기업 조건은 기업이 프로젝트를 수행할 수 있는 능력을 평가하는 척도로서 신뢰도, 자본력, 경영력 등으로 구성한다.
마. 각 조건 지표는 7-8개의 평가가치 항목으로 구분하여 점수를 부여하고 각 지표간 가중 평균한 종합점수에 의해 콘텐츠 가치를 산정한다.
바. 콘텐츠 기업조건의 평가가치 항목은 재무적인 지표인 Valuation 결과가 포함되며, 투자/수익배분 가정에 따라 프로젝트의 재무자료 입력 및 장르별 Risk Analysis를 거쳐 순현재가치법 및 내부수익율법에 의해 산정한다.

4) 평가점수 산정 방안
AHP 분석결과를 토대로 각 조건지표 간 및 평가가치 항목의 가중치를 산정하고, 각 평가가치 항목의 점수를 가중 평균하여 각 항목별 점수를 산정한 후, 조건 지표의 점수를 가중 평균하여 종합점수를 산정한다.

5) COVA 콘텐츠 가치 평가 프로세스

6) 지역 문화콘텐츠에 대한 시뮬레이션
이와 같은 단계를 걸쳐 개발한 콘텐츠 가치평가(COVA) 시스템을 실질적으로 지역 문화콘텐츠나 핵심 브랜드, 문화상품의 가치를 평가하는 데 적용해 본다. 지역을 수도권(서울, 인천, 경기), 호남권(광주, 전남, 전북, 제주), 충청권(대전, 충남, 충북, 강원), 영남권(부산, 대구, 경북, 경남) 등 4개 권역으로 구분하고 각 권역별로 5개씩 총 20개의 핵심 콘텐츠를 실질적으로 모의 평가 분석을 실시해 본다.
이때 각 지자체로부터 3배수로 추천을 받아 자문위원과 전문가 집단을 통해 최종적으로 20개를 선정하며, 지역 전통문화콘텐츠 인증 절차를 거쳐 프로젝트를 추진해 나가는 데 있어 위험을 최소화하도록 하고, 각 지역 간 창조산업 벨트를 구축해 나감은 물론, 연관 산업의 가치사슬(Value chain)을 활성화하도록 한다.