한국 웹툰과 인도네시아의 만화시장 = Korean Webtoons and Comics Market in Indonesia

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to understand the "webtoon" phenomenon in Indonesia and analyze the implications of it in relation to the internationalization of the Korean webtoon. For this purpose, this paper first examines the relationship between the Korean Wave and the internationalization of the Korean webtoon, and then explores the historical contexts of production, distribution and reception of Indonesian comics. Using qualitative research methods including literature review, in-depth interviews and FGI (Focus Group Interviews), this paper inquires into the Indonesian fans' attitude towards and reception of Korean webtoon attitude, and discusses the cultural meaning of this new phenomenon from the perspective of international communication.
According to this paper, Indonesians tend to recognize the Korean cultural products as highly competitive capitalist texts, different from their domestic ones. Although the Japanese manga have exerted strong influences on Indonesia markets, Korean webtoons have an impact on production and consumption of comics in Indonesia. For example, Korean webtoon platforms make efforts to localize their business, and help Indonesian artists, who had been neglected by local publishing companies, debut as professional comic artists. After all, this paper argues that Korean content companies need to be more culturally sensitive to foreign markets.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국 웹툰의 국제화와 인도네시아 내 웹툰 현상을 분석하고 그 함의를 탐구한다. 이를 위해 본 논문은 한국 웹툰이 어떤 경로를 거쳐 산업적 발달을 이루었는지, 이미 20년 가까이 진행된 한류 현상과 웹툰의 국제화 간에는 어떤 관계가 있는지, 그리고 인도네시아는 어떤 방식의 만화 생산과 유통, 그리고 수용의 역사를 갖고 있는지를 질문한다. 이를 통해 문헌연구, 심층 인터뷰와 FGI(포커스 그룹 인터뷰)를 포함한 질적연구를 주요 방법론으로 하여, 인도네시아 웹툰 팬들의 한국 웹툰에 대한 태도와 수용 방식 및 그 문화적 의미를 국제 커뮤니케이션의 관점에서 논의한다.
본 연구에 의하면 인도네시아 수용자는 한국의 대중문화 상품을 자본주의적 경쟁력을 갖춘 매력적인 텍스트로 인식하고 있다. 일본 망가가 준독점적인 위치를 차지한 인도네시아 만화시장에서 한국 웹툰은 만화의 생산과 소비 지형에 변화를 주고 있다. 일테면, 출판사로부터 외면 받던 인도네시아 만화가들을 웹툰 작가로 데뷔시키고, 번역에서 문화적 한계를 제거하는 등 다각적인 현지화 노력을 펼치고 있다. 그러나 문화적 및 종교적 공통점이 많지 않은 인도네시아는 조심성 있게 접근해야 할 시장이다. 해외 시장을 개척하고자 하는 콘텐츠 사업자는 문화현상의 가변성에 대한 정교한 인식과 현지 미디어 및 소비환경의 변화에 대한 철저한 준비가 필요할 것이다.

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