배드민턴 동호인의 배드민턴 라켓 구매 결정 요인 분석 = An analysis on purchasing decision factors of badminton society clubs to buy badminton racket

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 배드민턴 동호인의 배드민턴 라켓 구매 성향을 파악하고, 인구통계학적 특성에 따른 구매결정요인과 소비자 만족도, 그리고 구매 후 행동의 차이를 분석하고 배드민턴 라켓의 개선점에 대해 살펴봄으로써 배드민턴 라켓제조업체의 품질향상을 위한 효과적인 전략 수립을 위한 기초 자료를 제공하는데 목적이 있다.
위와 같은 목적을 달성하기 위하여 조사대상은 목포, 무안, 신안지역에 거주하는 배드민턴 동호인에게 설문지를 배포하여 자기평가기입법으로 조사 하였다. 그 중 응답이 불성실 하다고 판단되는 설문지와 답변이 누락된 설문지를 제외하고 305부를 회수하여 연구에 사용하였다.
조사도구는 선행연구인 김재업(2001), 안선영(2002), 서성필(2002), 안희주(2004),유병인(2007), 유성근(2007)의 연구에서 사용된 설문지 문항을 참고로 하여 전문가 집단의 자문을 구하여 설문 문항을 추출․수정․보완하여 설문지 초안을 작성하였다 작성된 설문지는 예비 조사(Pilot - test)를 실시하여 설문 내용의 적합성과 신뢰도를 검증한 후 본 연구에 접하도록 재구성하였다.
설문지의 신뢰도는 내용이 불성하여 응답 내용에 신뢰성이 없다고 판단되는 자료와 이중기입 무기입 자료 등은 자료에서 제외시키고, 유효 표본만을 부호화 (coding)하였다.
본 연구의 자료처리는 Windows용 SPSS 프로그램 16.0 version을 이용하여 연구대상의 일반적인 특성을 살펴보기 위하여 빈도분석(frequency analysis)을 실시하였다. 구매결정요인과 만족도, 구매 후 행동의 차이를 비교분석하기 위하여 T-test, ANOVA 검증을 실시하였으며, 사후 검증은 Scheffe 검증 하였으며, 위와 같은 연구 절차에 따라 다음과 같은 결과를 얻었다.
첫째, 배드민턴 동호인의 라켓 구매 시 인구통계학적 특성에 따른 구매결정요인은 연령에 의한 차이는 나타났으나, 성별, 직업, 학력, 소득은 유의한 차이가 나타나지 않았다.
둘째, 배드민턴 동호인의 인구통계학적 특성에 따른 소비자 만족도에는 유의한 차이가 나타나지 않았다.
셋째, 배드민턴 동호인의 인구통계학적 특성에 따른 구매 후 행동에는 유의한 차이가 나타나지 않았다.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• ABSTRACT
• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구의 모형 4
• 4. 연구의 가설 5
• 5. 연구의 제한점 6
• 6. 용어의 정의 6
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. 스포츠용품의 산업 7
• 2. 스포츠용품업 13
• 3. 우리나라 스포츠용품 유통시장 동향 16
• 4. 스포츠용품이 발달 요인 분석 및 전망 17
• 5. 스포츠 소비자의 개념과 분류 19
• 6. 스포츠 소비자의 행동 20
• 7. 스포츠 소비자의 구매의사결정과정 21
• 8. 스포츠 소비자의 만족과 구매행동 22
• Ⅲ. 연구 방법 25
• 1. 연구 대상 25
• 2. 조사 도구 26
• 3. 조사 절차 30
• 4. 자료 처리 30
• Ⅳ. 결과 및 논의 32
• 1. 결과 32
• 2. 논의 51
• 2. 현장적 전략 54
• Ⅴ. 결론 및 제언 57
• 1. 결론 57
• 2. 제언 58
• 참고문헌 60
• 국문초록 64
• 부록 66