PR 실무자들은 PR과 기업의 사회적 책임을 어떻게 정의내릴까? 우리나라 상황에 대한 탐색적 연구 = Korean Public Relations Practitioners` Perceptions of “Public Relations” and “Corporate Social Responsibility”

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explored how Korean public relations practitioners perceive public relations, corporate social responsibility (CSR), and the relationship between public relations and CSR. It found that some public relations practitioners view public relations as a relationship management role, while others view it as a strategic communication role. Regarding CSR, some practitioners understood CSR to represent the actions that corporate citizens take to contribute to society, while others regarded it as a tactic for promoting a positive corporate image for consumers. Practitioners identified four possible roles regarding the relationship between public relations and CSR: significant management role, role of building the corporate reputation, communication role, and no role. Finally, Korean public relations practitioners showed various perceptions about public relations and CSR, and there were no unanimous opinions among these practitioners. Therefore, this study suggests the need to further explore the meaning of public relations in Korea from an integrated approach.

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