해양치유 프로그램이 관광지 이미지와 선택행동에 미치는 영향 관계에서 푸드테라피의 조절효과 = The moderating effect of food therapy on the relationship between marine healing programs, tourist destination image and choice behavior

국문 초록 (Abstract)

[연구목적] 본 연구는 완도 해양치유센터를 대상으로 해양치유 관광지 이미지가 방문객 선택 행동에 미치는 영향과 그 관계에서 푸드테라피의 조절 효과를 분석하고자 한다.
[연구방법] 본 연구는 2025년 7월 15일부터 8월 14일까지 완도치유센터 이용 후 귀가하는 이용객을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 자기기입식 설문조사와 구글 설문지를 활용한 온라인 조사를 병행하였다. 설문지는 400부를 배포하였으며, 363부를 최종 분석 자료로 사용하였고, SPSS 18.0을 이용하였다. 먼저 조사대상자의 일반적 특성을 파악하기 위해 빈도분석, 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석, 가설검증을 위하여 다중회귀분석과 조절 회귀분석을 실시하였다.
[연구결과] 첫째, 해양자원, 전문성, 환경은 관광지 이미지에 유의미한 영향을 미쳤으나, 치유는 영향을 미치지 않았다. 둘째, 해양자원, 치유, 전문성, 환경은 모두 관광지 이미지에 영향을 미쳤다. 셋째, 해양자원×푸드테라피, 치유×푸드테라피, 전문성×푸드테라피, 환경×푸드테라피 모두 유의한 상호작용 효과를 나타냈다[시사점] 푸드테라피가 조절효과를 보였다는 점에서 푸드테라피 수준에 따라 해양치유 프로그램의 각 요인이 관광지 이미지에 미치는 영향력이 달라짐을 의미한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

[Objective] This study aims to analyze the effects of the tour destination image of marine healing tourism on selection behavior of visitors at the Wando Marine Healing Center and the moderating effect of food therapy in this relationship.
[Methods] The study conducted a survey from July 15 to August 14, 2025, and targeted visitors returning home after visiting the Wando Marine Healing Center. This study employed both self-administered offline questionnaires and online survey using Google Forms. This study distributed a total of 400 questionnaires and used 363 valid responses for the final analysis using SPSS 18.0. Then, this study conducted frequency analysis to identify general characteristics of respondents and performed exploratory factor analysis and reliability analysis to verify validity and reliability. To test the hypotheses this study also used multiple regression analysis and moderated regression analysis.
[Results] First, marine resources, expertise, and environment had significant effects on tour destination image, whereas healing did not show a significant effect. Second, marine resources, healing, expertise, and environment influenced selection behavior. Third, marine resources × food therapy, healing × food therapy, expertise × food therapy, and environment × food therapy all demonstrated significant interaction effects.
[Implications] As the food therapy showed a moderating effect, each factor of the marine healing program has varying effects on tour destination image depending on the level of food therapy.