스마트폰 모바일 광고의 특수성이 신뢰성 및 진실성에 미치는 영향에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Today, smart phone mobile advertising spreads or reproduces the information it wants to convey with the media. It spreads through traditional media such as newspapers, radio, and TV, and is provided through new media such as the Internet, or Internet-based smart devices and applications. Currently, the domestic and overseas ad market remains stagnant or slightly increasing, but the smart phone mobile ad market is growing thanks to the rapid increase in smart phone users. In this way, based on the mobile Internet, the environment of mobile advertising is generally universalized, and most previous studies related to the existing wired wireless advertisement have studied the specificity of mobile advertisement. However, in this study, we investigate the importance of mobile advertising on the reliability and integrity Furthermore, we will discuss how to make efforts to gain reliability and integrity of mobile advertising, and provide basic knowledge about mobile advertising and sustainable activation of mobile advertisement to help understanding and development of mobile advertisement.

참고문헌 (Reference)

1 엽성성, "스마트폰의 서비스품질이 소비자의 몰입 및 지속적 사용의도에 미치는 영향에 관한 연구" 배재대학교 대학원 2014

2 조인희, "스마트폰을 이용한 애플리케이션의 e-서비스품질이 고객만족도 및 재 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 프랜차이즈 커피전문점을 중심으로" 한국엔터테인먼트산업학회 10 (10): 277-286, 2016

3 김성개, "사용자 환경과 스마트폰 특성 요인이 인지된 유용성과 사용용이성 및 수용의도에 미치는 영향에 관한 연구" 홍익대학교 광고홍보대학원 2009

4 김영민, "사용자 배려 모바일 광고 플랫폼 개발" 서울과학기술대학교 NID융합기술대학원 2014

5 이경렬, "모바일광고의 효과, 장애요인, 그리고 활성화방안에 관한 연구 : 광고주, 광고회사, 그리고 모바일 컨텐츠 업체간의 인식차이를 중심으로" 한국광고학회 16 (16): 225-249, 2005

6 "모바일 퍼스트NYT”혁신적 모바일 광고준비”"

7 "모바일 마케팅, 개인화, 중국 빅데이터 활용하라"

8 양병화, "모바일 광고효과에 대한 상호인과성 모형 연구: 광고커뮤니케이션과 모바일 테크놀로지의 융합" 한국광고학회 19 (19): 157-171, 2008

9 한국방송통신전파진흥원, "모바일 광고시장의 한계와 이의 극복을 위한 사업자별 대응전략, 한국방송통신전파정책연구본부 융합정책 연구부 동향과 전망" 한국방송통신전파정책연구본부 융합정책 연구부 5-22, 2013

10 류지원, "모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구" 한양대학교 언론정보대학원 2011

11 류지원, "모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구" 한양대학교 언론정보대학원 2011

12 Su-Won Oh, "The Inter-operation between WebService and Smartphones" In-Ha University 2009

13 Young-Jae Jang, "Effects of Mobile Advertising Characteristics on Trust and Purchasing Intentions" Konkuk University 2015

14 Jong-Won Yoon, "A Study on the pursuit of form and the use of mobile wireless Internet service benefits" DanKook University 2001

15 Sang-Ho Lee, "A Study on the Typology of the Smart-phone Advertisement Through the Technology Convergence Special Reference to Evolutionary Model of QR Code" 4 (4): 51-72, 2011

16 조인희, "A Study on the Credibility and Public Confidence Factor of a Television News Anchor" 한국엔터테인먼트산업학회 9 (9): 1-10, 2015

17 Hoon-Ju Shin, "A Study on the Acceptance of Mobile Advertisement" Korea University 2005

18 "2015년 미래창조과학부자료"