설화수 브랜드 이야기: 한방과 한국 전통미를 이용한 프리미엄 브랜드 구축 사례

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 설화수 브랜드 구축 배경
• 1) 아모레퍼시픽 소개
• 2) 화장품 시장 분석
• 3) 아모레 퍼시픽의 화장품 브랜드
• 4. 설화수의 브랜드 구축 활동
• 1) 제품과 디자인
• 2) 광고캠페인
• 3) 다양한 커뮤니케이션 매체를 활용한 브랜드 구축 활동
• 4) 고객 모니터링
• 5) 해외진출
• 4. 설화수 브랜드 구축의 의의와 향후 과제
• 참고문헌
• 영문초록

참고문헌 (Reference)

1 "화장품 바닥 탈출 시도한다, 산업분석 -화장품(4.12)"

2 "태평양인물사(11.14)"

3 아모레퍼시픽, "아모레퍼시픽, 내부자료 및 www.amorepacific.co.kr의 자료"

4 안광호, "브랜드파워" 한언 1997

5 안광호, "브랜드의 힘을 읽는다" 더난출판사 2006

6 Keller, Kevin Lane, "Strategic Brand Management, 2nd edition" Englewood Cliff, NJ: Prentice Hall 2003

7 Kapferer, Noel, "Strategic Brand Management" Kogan Page 2003

8 Schmitt, Bernd, "Experiential Marketing" New York: Free Press 1999

9 Aaker, David, "Brand Leadership" New York: Free Press 2000

10 하나경제연구소, "2006년 화장품 시판시장의 치열한 경쟁 예상" (4) : 2006