인터넷광고의 선정성에 관한 연구 = A Study on the Sensationalism of Internet Advertising -Focused on Sexual Appeal of Advertising on Internet News Sites

국문 초록 (Abstract)

인터넷광고 시장의 급성장과 더불어 여러 문제점이 지적되고 있는 가운데, 허위·과장광고 및 선정적 광고가 증가하고 있다. 특히 인터넷광고의 선정적 소구는 사회적인 합의가 이뤄지지 않은 상태에서 심의의 사각지대에 놓여 있는데, 이러한 이유로 인터넷광고에 대한 규제와 심의시스템의 정비가 요구되고 있다. 본 연구는 국내 15개 인터넷뉴스 사이트를 대상으로 1,582개 광고에 대한 시각적 선정성 및 언어적 선정성에 대한 내용분석을 실시하였다. 연구결과, 인터넷뉴스 사이트의 선정적 광고는 심각한 수준이었다. 이에 연구결과를 바탕으로 인터넷광고 심의와 규제의 필요성을 제기하고 바람직한 광고심의의 방향을 모색하고자 하였다. 향후 광고주, 광고회사, 미디어렙, 매체사 등 보다 다양한 인터넷광고산업 구성원의 의견을 모아 실효적인 광고심의 모델의 구축이 필요하다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the rapid growth of the Internet advertising market, several problems are pointed out. Sensational and false advertising have increased. Sexual appeal of Internet advertising has taken place without a social consensus on the deliberations of the state lies in the blind spot. Therefor consideration of the regulation and maintenance of the system are required. In this study, 1,582 ads from 15 internet news sites were analyzed to see the features in sensationalism ads. The content analysis has been done in two different aspects; visual factors and linguistic factors. As results of the study, sensationalism ads on Internet news sites have been approached up to the dangerous level. This internet advertising has raised the need for regulatory review and consideration of the desired ad was to seek direction. Advertisers, advertising agencies, media representatives, publishers, such as the Internet advertising industry is more diverse opinions of the members together to build a model of effective advertising regulation should be deliberate. It fosters the growing internet advertising industry and internet news sites, can activate the plan and the context will be like.