동남아지역의 '경제한류' = Business Hallyu' in Southeast Asia: The Case Study of Vietnam, Thailand, and Indonesia

국문 초록 (Abstract)

동남아시아의 한류는 1990년대 이후 활발해진 한국과 동남아시아 국가들의 경제 및 문화 교류를 바탕으로 시작되었다. 본 연구는 베트남, 태국, 인도네시아에서 한국기업의 현지 진출이 한류의 확산에 어떠한 영향을 미쳤는지 살펴보는 것을 목적으로 한다. 이를 위하여 본 연구는 2013년에 3개국의 수도에서 20-50대 남녀를 대상으로 초점토론조사(Focus Group Discussion)를 실시하였다. 본 연구는 초점토론조사 응답내용과 기존 총계자료(aggregate data)를 종합적으로 분석하여 한류와 한국기업의 영향력 간의 상호작용을 분석하였다. 초점토론조사 참여자들은 한류를 현재 유행하고 있는 글로벌 문화로 인식하고 있었으며, 한류가 한국의 국가이미지와 기업의 브랜드 이미지를 향상시키는데 기여하고 있다고 답하였다. 또한 한국의 대표적 기업들은 동남아시아 현지화 전략의 일환으로 한류를 활용한 마케팅 및 사회공헌활동을 통해 친밀감을 상승시키고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 향후 동남아시아에서 한류와 한국기업의 지속적 성장을 위한 상호협력 방안에 대한 연구가 필요하다는 점을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Hallyu has began in Southeast Asia based on the economic and cultural relationship building activities between its countries and Korea since the 1990s. This study searches the possible impact of localization strategies of the Korean companies on the spread of Hallyu in the three countries of Southeast Asia-Vietnam, Thailand, and Indonesia. In addition, the study will consider the marketing strategies using the Hallyu cultural contents in order to promote the development of both cultural and business Hallyu. To do so, both aggregated data analysis and focus group discussion(FGD) were conducted. The FGD participants were both men and women in the ages of 20s, 30s, 40s, and 50s in the capital city of each country. The FGD participants understood Hallyu as the current global cultural trend and thought that Hallyu contributes on both nation branding and corporate branding. Since moving into the local areas, the representative Korean companies have tried to increase the favorability of their brands through the effort of corporate social responsibility and marketing strategies using Hallyu contents. The research results suggest that it is necessary to focus on fostering cooperation between Hallyu industry and Korean companies for the ongoing development of both cultural and business Hallyu in South East Asia.

목차 (Table of Contents)

• 국문요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 논의의 배경
• Ⅲ. 연구개요
• Ⅳ. 동남아시아 한류의 확산 과정과 경제한류의 영향력
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 Facebook in Asia,

2 김장현, "한류를 통한 국가이미지 제고방안" 제주평화연구원 2012

3 KOTRA, "한류 방송콘텐츠와 연계된 상품・서비스분야 진출확대 필요"

4 장원호, "태국의 한류 확산과 ‘경제한류’의 영향" 17 (17): 2013

5 KOTRA, "태국으로의 화장품 수출, 10년 만에 감소세"

6 KOTRA, "태국 한류로 우리나라 제품 인지도 상승"

7 "지식경제부"

8 경제투데이, "인도네시아를 휩쓴 LG전자...7개 품목 1위"

9 KOTRA, "아세안 휩쓰는 ‘경제한류’" 2009

10 조상현, "수출중소기업의 한류활용 마케팅 방안" 한국무역협회 국제무역연구원 2012

11 KOTRA, "베트남은 한국 화장품 열풍"

12 e-방송나라지표, "방송 프로그램 수출입 현황"

13 국가브랜드위원회, "문화한류를 통한 전략적 국가브랜드맵 작성" 2011

14 한국일보, "디지털은 문화소통의 고속도로"

15 정용균, "동아시아 지역의 문화상품 국제유통과 수출 마케팅: 텔레비전 드라마를 중심으로" 국제지역연구센터 12 (12): 421-450, 2009

16 이진석, "동남아지역의 한국문화 수용과 확산과정에 대한 연구" 한국사회과교육학회 38 (38): 153-180, 2006

17 KOTRA, "동남아 비즈니스한류 현황과 활용전략" 2011

18 "관세청"

19 "관광지식정보시스템"

20 Economic Review, "[한류 DNA]‘글로벌 유통’이유있는 성공 7계명"

21 Jang, Wonho, "Understanding the Korean Wave: Toward a Comprehensive Approach to the Korean Wave" University of Seoul 2012

22 "Trading Economics"

23 Siriyuvasak, Ubonrat, "The Culture Industry and Asianization: The New "Imagined" Inter-Asia Economy, In Pop Culture Formations across East Asia" Jimoondang 149-180, 2010

24 연합뉴스, "LG전자 베트남프로축구팀 후원 계약"

25 홍덕표, "LG생활건강의 베트남 화장품사업 성공전략" 19 : 93-122, 2008

26 한국경제, "LG.삼성, 동남아 가전시장 '장악'..현지화 마케팅 성공"

27 이데일리, "LG, JYP와 ‘아시아 아이돌 스타’키운다"

28 "KORCHAMBIZ"