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- 1. 연구의 배경 및 필요성
- 2. 이론적 배경
- 1) 캠페인 효과이론
- 2) 신뢰 캠페인의 특성 및 영역
- 3) 귀인이론과 광고 메시지 수용자
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-
저자
부경희 (한림대학교 언론정보학부)
- 발행기관
- 학술지명
- 권호사항
-
발행연도
2001
-
작성언어
Korean
-
KDC
326
-
등재정보
KCI등재
-
자료형태
학술저널
-
수록면
7-35(29쪽)
- 제공처
- 소장기관
-
0
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부가정보
목차 (Table of Contents)
- 1. 연구의 배경 및 필요성
- 2. 이론적 배경
- 1) 캠페인 효과이론
- 2) 신뢰 캠페인의 특성 및 영역
- 3) 귀인이론과 광고 메시지 수용자
- 4) 메시지 프레이밍 효과
- 2. 연구 방법 및 절차
- 1) 조사 대상, 조사항목, 메시지 및 절차
- 2) 연구 가설과 연구의 모형
- 3) 연구 분석의 틀
- 4. 연구 결과
- 1) 중개요인 : 요인 분석 결과
- 2) 귀인 동기 : 회귀분석 및 상관분석
- 3) 메시지 효과 : 판별분석
- 5. 결론 및 논의
- 참고문헌
- 영문초록
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