기업 사옥 저층부에서의 문화마케팅 프로그램과 공간 특성의 관계성에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

현시대는 기술과 정보의 시대인 동시에 감성과 문화의 시대라고 한다. 이는 물질과 기술 중심의 패러다임에서 감성과 문화 중심의 패러다임으로 변화하고 있음을 의미하는데 이러한 급격한 변화 속에서 문화 예술에 대한 현대인들의 욕구는 급증하고 있다.
기업은 이러한 현대인들의 변화를 인식하고 이에 대응하는 해결 방안으로 기업 사옥에서 다양한 장르의 문화 예술을 즐길 수 있도록 문화마케팅 프로그램을 적용하여 적극적인 변화를 추구하고 있다. 이렇듯 기업이 현대인들을 위해 기업 사옥의 로비공간을 오픈하여 철저한 보안으로 이루어진 삭막한 기업이 아닌 문화 예술을 접목시켜 열린 공간으로써 변화하고 있는 추세이다.
문화마케팅프로그램으로 인해 기업은 단지 이윤 추구를 목적으로 하는 것이 아니라는 것이 아니라 직접 참여를 권장시켜 공공의 공간으로써의 역할을 하며, 문화마케팅 프로그램과 각 공간이 가지고 있는 공간의 특성들이 서로 유기적으로 연결되어 있는 관계성을 볼 수 있다. 이를 알기위해 기업의 사전정보와 문화마케팅 프로그램을 통해 얻고자 하는 정확한 목적을 토대로 각 기업이 가지고 있는 이미지에 맞게 프로그램을 활성화 시키고 이에 따라 기업 사옥 저층부의 로비공간이 더욱더 권장되어야 된다.
이에 본 논문은 기업 사옥 저층부에 문화마케팅을 적용한 공간 특성을 조사하고, 전략과 목적에 따른 프로그램과 실내 공간 특성 분석을 통하여 관계성을 도출하여 향후 기업 사옥 저층부에 위치한 문화마케팅을 위한 로비 공간디자인의 방향성을 설정하는 것을 목적으로 한다.
이러한 배경을 바탕으로 본 연구의 프로젝트는 문화마케팅 프로그램을 적용한 기업 사옥 저층부의 로비공간을 재구축하였다. 기업을 선정함에 있어서 문화마케팅프로그램을 적용하였을 때 큰 효과를 발휘할 수 있는 기업으로 현대기아자동차사옥을 선정하여 기존의 업무의 기능에 피해를 주지 않는 한도 내에서 문화마케팅 프로그램을 적용하고 새로운 로비공간으로 제안하였다.
또한 기업이 문화마케팅 프로그램을 통해 무엇을 얻고자하며, 그러한 것들이 어떠한 방법론으로 문화마케팅과 공간과의 관계성을 지니는지에 대해 살펴보았다. 공간에 프로그램이 삽입되는 형태가 아닌 프로그램에 맞는 공간을 디자인하는 것을 목표로 기업이 추구하는 목적과 그에 따른 타겟을 정하여 주기능이 업무공간인 만큼 직원을 포함한 일반시민, 고객 모두에게 혜택을 주는 열린 공간으로써 점점 변화 할 것이다.
본 연구를 토대로 앞으로의 기업 사옥의 저층부의 로비공간은 기업만을 위한 공간이 아닌 앞서 말한 커뮤니케이션을 목적으로 문화마케팅 프로그램을 적용하여 열린 공간으로써 적극적으로 활용되어지기를 바란다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 1.1. 연구의 배경 및 목적 = 2
• 1.2. 연구의 범위 및 방법 = 3
• 1.3. 연구의 흐름도 = 5
• 제2장 기업 아이덴티티와 문화마케팅의 이론적 고찰 = 6
• 2.1. 기업 아이덴티티의 이론적 고찰 = 7
• 2.1.1. 기업 아이덴티티의 개념 및 역할 = 7
• 2.1.2. 기업이미지와 기업 마케팅 = 9
• 2.2. 문화마케팅의 이론적 고찰 = 23
• 2.2.1. 문화마케팅의 개념 = 23
• 2.2.2. 문화마케팅의 목적 = 25
• 2.2.3. 문화마케팅의 특징 = 26
• 2.2.4. 문화마케팅의 효과 = 26
• 제3장 기업 사옥 저층부에서의 문화마케팅 프로그램과 공간 특성 = 32
• 3.1. 기업 사옥의 문화마케팅에 관한 이론적 배경 = 33
• 3.1.1. 기업 사옥의 정의 = 33
• 3.1.2. 기업 사옥의 문화마케팅 정의 = 34
• 3.1.3. 기업 사옥의 문화마케팅 배경 = 35
• 3.1.4. 기업 사옥의 문화마케팅 역할 = 36
• 3.2. 기업 사옥의 문화마케팅 프로그램과 공간특성 = 39
• 3.2.1. 문화마케팅 프로그램 = 39
• 3.2.2. 문화마케팅 전략별 특징 = 50
• 3.3. 기업 사옥 저층부의 실내 공간 형태별특징 = 54
• 3.4. 기업 사옥 저층부의 실내 공간 유형 분류 = 64
• 3.4.1. 출입구 = 64
• 3.4.2. 로비 = 65
• 3.4.3. 광장 = 66
• 3.4.4. 계단 = 67
• 3.4.5. 전시공간 = 68
• 3.4.6. 공연공간 = 69
• 3.5. 기업 사옥 저층부의 실내 공간 특성 = 70
• 3.5.1. 공간의 위계성 = 70
• 3.5.2. 공간의 접근 방법 = 71
• 3.5.3. 공간의 연속성 = 71
• 3.6. 소결 = 74
• 제4장 기업 사옥 저층부에 나타나는 문화마케팅을 위한 프로그램과 공간 특성의 관계 사례분석 = 76
• 4.1. 사례선정 기준 및 분석의 틀 = 77
• 4.1.1. 사례선정 기준 및 분석방법 = 77
• 4.1.2. 사례분석의 틀 = 78
• 4.2. 사례분석 = 79
• 4.3. 종합분석 = 108
• 4.4. 소결 = 113
• 제5장 프로젝트 = 116
• 5.1. 문화마케팅프로그램을 적용한 양재 현대기아자동차사옥 로비 공간 계획 프로젝트 = 117
• 5.1.1. 프로젝트 개요 = 117
• 5.1.2. 프로젝트 제안 = 119
• 5.2. 프로젝트 계획안 = 121
• 제6장 결론 = 142
• 참고문헌 = 146
• 국문초록 = 149