거시사적 경제사에 치중된 광고사를 미시사적 일상성으로 모색키 위한 탐색적 연구: 미국의 `검은 목요일`로 알려진 경제사건(1929년 10월 24일)일자의 뉴욕타임스에 실린 광고해석을 중심으로 = An Exploration of Advertising Concentrated on Economic History as Recorded in Everyday Life and Macro Economics: Interpreting the advertisements seen in the New York times on October 24th, 1929-Black Thursday

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The history of advertising has always been shaped by economics and the macro effects of history in general. However, there is value in differentiating the particular forces working in advertising history. This study surveys advertisements placed in the New York Times on October 24, 1929 - better known as “Black Thursday”. It certainly did not seem apparent that the Great Depression was beginning just by looking at the advertisements. However, looking over advertisements for everything from children`s school uniforms to steamship cruises to Florida or Asia, the advertisers seemed to be promising a lush and verdant future. Advertisers also betrayed a fetish for French culture, a desire to make the elaborate women`s clothing of the day more practical and a tendency to extol the booming prosperity of Wall Street. The rising prominence of Jewish culture in New York was also evident. Advertising history and marketing has always been a reflection of macro history through the lense of micro history. By evaluating the Black Thursday advertisements of 1929 we can add a colorful dash thursday of micro history to the blackness of October 24.

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