신문광고 내 여성의 특징과 역할 : 1920년부터 2005년까지 조선일보, 동아일보 광고 분석 = The Portrayal of Women in Korean Newspaper Advertising : 1920 to 2005

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 우리나라에서 조선일보와 동아일보가 창간된 1920년대에서 최근에 이르기까지 약 85년간 신문광고에 등장하는 여성의 모습과 역할에 어떤 특징이 있으며, 시기적으로 어떻게 변화되어 왔는지 살펴보고자 하였다. 이를 위해 2002개의 대표성을 가진 광고표본이 분석에 사용되었다. 연구결과 영화홍보, 의약품, 유통/서비스/오락/여행, 출판, 패션/의류 제품에 비역동적이고 비전문적이며 현대적이지만 장식적 역할을 하는 20대 여성이 많이 등장하였다. 시대별로 광고에 등장하는 여성의 특징을 살펴보면, 일제강점기에는 화장품광고에, 자본주의 형성시대와 정착 시대에는 영화, 극장 쇼 광고에 많이 출현하였고, 자본주의 형성시대의 여성의 표정은 밝지 않고, 외국 여성의 출현이 많으며, 비전통 여성의 출현이 급격히 증가하였다. 자본주의 정착시대의 여성은 가장 역동적이었으며, 국제화 진행시대 이후에는 제품이 다양화(출판, 건설, 교육, 복지후생 등)되었고, 기혼여성, 전문직 여성의 출현이 증가하였으며, 남녀 동등하거나 독립적인 묘사의 빈도가 증가하였다. 본 연구결과는 이전의 역사적 문헌 고찰로 드러난 시대적 특징과 비교 분석되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzed the portrayal of women in two Korean newspapers(Chosunilbo and Dongailbo) ads during 85 years from 1920 to 2005 to understand the diverse roles portrayed by woman. The representative ads samples of 2,002 were used for the purpose of this study. The results of this study revealed that women were most often portrayed in ads for movie, medicine, product distribution/service/entertainment/travel, the publishing business, and clothes and mainly inactive, unprofessional, modern, and used for ornamental purposes. For this study, also, the historical categories toward the past century in Korea were used. There are Japanese imperialism age(from 1920 to 1945), capitalism formation age(from 1946 to 1967), capitalism fixation age(from 1968 to 1987), lobalization formation age(from 1988 to 1999), and global culture and internet age(from 2000 to 2005). The results of historical analysis showed that, in Japanese imperialism age, women were presented at ads for cosmetics, while they were often showed at movie and real entertainment shows advertising from 1946 to 1987. And while women in ads of capitalism formation age were modern, dark, and exotic, they in ads of capitalism fixation age were most actively portrayed. After globalization formation age, the portrayal of married and professional women in ads increased. The diverse historical and social interpretations based on the results of this study are discussed by comparing the past literature reviews about Korean woman history.

참고문헌 (Reference)

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