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      KCI등재

      인터넷 기사의 맥락과 광고 소구유형에 따른 광고 주목도와 광고태도에 관한 연구 = A study of the level of attention to advertisement and attitude toward advertisement according to the context of Internet article and the type of advertising appeal

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      https://www.riss.kr/link?id=A103876632

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      국문 초록 (Abstract)

      광고주들은 자사의 제품이나 서비스를 전달하기 위하여 어떠한 광고를 어떻게 게재할 것인가에 관심을 가지고 있다. 특히 인터넷 광고는 광고가 게재되는 환경적 특성에 영향을 받기에 광고가 게재되는 매체의 특성과 맥락도 함께 고려해야 한다. 이러한 관점에서 본 연구는 인터넷에 게재된 기사의 맥락과 광고 소구유형에 따른 광고 주목도와 광고태도에는 주효과가 있는지, 상호작용효과가 있는지 확인하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 인터넷 기사의 맥락에 따라 광고 주목도에는 주효과가 나타나지 않았다. 인터넷 광고의 소구유형에 따라 광고 주목도는 이성소구보다 감성소구의 공포광고가 더 높은 것으로 나타났다. 주효과가 확인되었다. 인터넷 기사의 맥락과 광고 소구유형에 따라 광고주목도에는 상호작용효과가 확인되었다. 둘째, 인터넷 기사의 맥락이 긍정적일 때 기사의 맥락이 부정적 일 때보다 광고태도가 더 높은 것으로 나타났다. 주효과가 확인되었다. 인터넷 광고의 소구유형이 이성소구의 소비자혜택광고가 감성소구 보다 광고태도가 더 높은 것으로 나타났다. 주효과가 확인되었다. 인터넷 기사의 맥락과 광고 소구유형에 따른 상호작용효과는 나타나지 않았다. 이상의 결과는 인터넷 광고 집행 시 콘텐츠에 게재된 기사의 맥락과 광고의 소구유형을 고려한 광고 표현전략이 필요함을 시사하는 바이다.
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      광고주들은 자사의 제품이나 서비스를 전달하기 위하여 어떠한 광고를 어떻게 게재할 것인가에 관심을 가지고 있다. 특히 인터넷 광고는 광고가 게재되는 환경적 특성에 영향을 받기에 광...

      광고주들은 자사의 제품이나 서비스를 전달하기 위하여 어떠한 광고를 어떻게 게재할 것인가에 관심을 가지고 있다. 특히 인터넷 광고는 광고가 게재되는 환경적 특성에 영향을 받기에 광고가 게재되는 매체의 특성과 맥락도 함께 고려해야 한다. 이러한 관점에서 본 연구는 인터넷에 게재된 기사의 맥락과 광고 소구유형에 따른 광고 주목도와 광고태도에는 주효과가 있는지, 상호작용효과가 있는지 확인하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 인터넷 기사의 맥락에 따라 광고 주목도에는 주효과가 나타나지 않았다. 인터넷 광고의 소구유형에 따라 광고 주목도는 이성소구보다 감성소구의 공포광고가 더 높은 것으로 나타났다. 주효과가 확인되었다. 인터넷 기사의 맥락과 광고 소구유형에 따라 광고주목도에는 상호작용효과가 확인되었다. 둘째, 인터넷 기사의 맥락이 긍정적일 때 기사의 맥락이 부정적 일 때보다 광고태도가 더 높은 것으로 나타났다. 주효과가 확인되었다. 인터넷 광고의 소구유형이 이성소구의 소비자혜택광고가 감성소구 보다 광고태도가 더 높은 것으로 나타났다. 주효과가 확인되었다. 인터넷 기사의 맥락과 광고 소구유형에 따른 상호작용효과는 나타나지 않았다. 이상의 결과는 인터넷 광고 집행 시 콘텐츠에 게재된 기사의 맥락과 광고의 소구유형을 고려한 광고 표현전략이 필요함을 시사하는 바이다.

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      참고문헌 (Reference)

      1 유승엽, "프로그램 속성과 광고제시방법에 따른 광고모델 맥락효과(Context effect)" 한국광고학회 13 (13): 131-153, 2002

      2 김분태, "제품적합성, 관여도, 온라인 광고의 접속행동이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구" 한국마케팅관리학회 8 (8): 55-81, 2003

      3 김종우, "제품관여도, 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과에 관한 연구" 7 : 2001

      4 박정치, "제품 유형, 사전지식 및 광고소구가 광고태도와 구매의도에 미치는 영향" 숭실대학교 대학원 2011

      5 이호배, "인터넷 사이트에 대한 속성신념과 태도가 홈페이지 광고 효과에 미치는 영향" 29 (29): 2000

      6 김지영, "인터넷 배너 속의 여성:성적 광고의 광고효과" 한국여성심리학회 10 (10): 321-344, 2005

      7 오만덕, "웹사이트 태도의 형성과정과 형성된 태도가 배너광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구" 한국소비자학회 15 (15): 1-22, 2004

      8 오만덕, "웹사이트 태도의 형성과정과 형성된 태도가 배너광고 태도에 미치는 영향에 관한 연구" 고려대학교 대학원 2004

      9 김성원, "신광고심리" 앨지애드 1993

      10 서효민, "스포츠제품 광고의 소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구" 성균관대학교 대학원 2010

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      4 박정치, "제품 유형, 사전지식 및 광고소구가 광고태도와 구매의도에 미치는 영향" 숭실대학교 대학원 2011

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      8 오만덕, "웹사이트 태도의 형성과정과 형성된 태도가 배너광고 태도에 미치는 영향에 관한 연구" 고려대학교 대학원 2004

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      10 서효민, "스포츠제품 광고의 소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구" 성균관대학교 대학원 2010

      11 김양우, "소구법 유형을 중심으로 한 공익광고 포스터 연구" 성균관대학교 대학원 2012

      12 김은희, "사회공헌활동 기사 맥락과 뉴스형태 및 광고종류에 따른 광고효과" 한국디지털정책학회 10 (10): 253-262, 2012

      13 박가려, "배너광고와 웹사이트 컨텐츠의 맥락간 일치성 및 광고유형이 광고 노출효과에 미치는 영향" 홍익대학교 대학원 2010

      14 홍지미, "배너 광고와 웹 기사의 인지적·감정적 맥락이 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 : 웹 기사 관여도와 제품 관여도를 조절변인으로" 중앙대학교 대학원 2011

      15 최명일, "메시지 유형에 따른 에이즈 예방 캠페인 효과:공포소구와 메시지 측면성의 효과를 중심으로" 한국광고학회 18 (18): 185-206, 2007

      16 김태연, "기사-광고 간 정보처리모드의 일치여부가 광고효과에 미치는 영향 : 광고의 맥락효과를 중심으로" 연세대학교 대학원 2005

      17 정재일, "광고홍보의 이해와 실제" 삼영사 2006

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      19 김요한, "광고매체별 광고회피 수준 및 광고회피 결정요인에 관한 연구" 중앙대학교 대학원 2004

      20 장대련, "광고론" 학현사 2009

      21 홍종필, "광고 혼잡도와 웹 콘텐츠 관여도에 따른 인터넷 배너광고의 기억효과에 관한 연구" 한국소비자·광고심리학회 7 (7): 401-431, 2006

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      2016 0.53 0.53 0.5
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      0.49 0.48 0.814 0.11
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