농산물 공동브랜드의 사용승인 평가시스템 개발-굿뜨래 브랜드를 중심으로- = Development on Evaluation Systems for Using Approval of Co-brand in Agricultural Products-Focused on GOODTRAE Brand-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Local agricultural companies have certain quality standards and are authorized to approve and use them through the process of reviewing use approval for 2 years. Goodtrae won the National Brand Award for 9 years out of 751 co-brands developed by 226 local governments. Also, it is attracting attention as a co-brand that is trusted by consumers. The method of this study adopts the field survey interview method. In other words, the company that applied for approval for the use of Goodtrae shall visit the site on the first to second rounds(preparation of public officials)～2nd(brand expert review), Along with interviews with CEO, items such as 1 field environment, 2 production conditions, 3 quality conditions, and 4 organizations' incentives are evaluated. The average score of the final 1st and 2nd scores is calculated and the review process is conducted on whether to approve the use of Goodtrae. The results of the study are first eliminated from the use approval when the management fails to obtain 80 points from the primary to secondary assessment of the use of the approval. Second, a business entity that obtains approval for use has the authority to design its packaging and promote itself for two years. Third, buyeo-gun introduces the management to the management bodies in the promotional materials and provides them with the benefits of the opportunity to participate in the exhibition. Brand use approval evaluation system helps restore consumer trust.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서 다루는 굿뜨래란 충남의 부여군 기초지방자치단체에서 개발되고 소유한 농식품 공동브랜드이며, 지역의 농림축산식품 경영체들이 일정한 품질기준을 갖추고, 사용승인 심사과정을 거쳐 2년 동안 승인ㆍ사용할 수 있는 권한을 갖는다. 굿뜨래는 우리나라 226개의 기초지방자치단체에서 개발된 공동브랜드 751개(등록, 664개; 미등록 87개) 중에 9년째 국가 브랜드 대상의 수상 이력을 보유하고 있으며, 소비자들로부터 신뢰받는 공동브랜드로 주목받고 있다. 연구의 방법은 현장조사 인터뷰 방식을 채택하였다. 즉, 굿뜨래의 사용승인을 신청한 농업 경영체를 1차(공무원 예비심사)～2차(브랜드 전문가 심사)에 걸쳐 현장ㆍ방문한다. 농업 경영체 CEO와 경영 관련 인터뷰에서 현장의 환경, 생산여건, 품질여건 그리고 우수조직의 인센티브 등의 점검과정을 거치면서 평가항목에 적정의 점수를 부여한다. 최종 1～2차 점수의 평균점수를 산정하고 굿뜨래 사용승인 여부의 심의과정을 거친다. 연구의 결과는 첫째, 농업 경영체가 공동브랜드 승인사용 1차～2차 평가에서 평균 80점(B0)을 획득하지 못하면 사용승인에서 탈락하게 된다. 둘째, 공동브랜드 사용승인을 받는 농업 경영체는 2년 동안 굿뜨래를 자사의 포장 디자인, 자체 홍보의 권한을 갖는다. 셋째, 관(官)은 사용승인 농업 경영체들에게 지방자치단체에서 발간하는 홍보물에 농업 경영체를 소개하고 박람회 출전기회 등의 홍보 혜택을 제공한다. 요컨대, 본 연구의 의의는 첫째, 본 연구에서 제시한 공정하고 합리적 평가시스템을 토대로 공동브랜드의 사용권한을 부여한다면, 226개의 지방자치단체에서 개발ㆍ보유한 공동브랜드의 가치를 제고시킬 수 있다. 둘째, 소비자의 공동브랜드에 대한 신뢰의 메시지와 충성도 회복에 큰 도움이 될 수 있다.

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