2014년 지방선거와 여성의원의 홍보전략 = The 2014 Local Election and PR Strategies of Female Members in Councils : A Focus on Official Leaflets of Female Members in Municipal and Provincial Councils

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 2014년 광역시도 지역구 57명의 여성의원 당선자들의 선거공보내용 분석을 통해 여성의원의 홍보 전략을 살펴보았다. 여성의원의 홍보 전략을 슬로건을 중심으로 살펴보면 63.1%의 여성의원들이 3인칭 감성 전략을 사용하고 있어서 정치에서 감성이 중요해지는 최근의 흐름을 반영하는 것으로 보인다. 슬로건 주제로는 인물, 젠더, 공약, 지역, 현안 사회문제의 순으로 강조하는 것으로 나타났다. 인물 소개는 경력 강조, 의정활동 소개, 능력 홍보, 공약 제시, 의지 제시, 세력 과시, 젠더전략 등을 강조하는 유형으로 나누어 볼 수 있다. 이미지 전략과 관련하여 여성의원의 68.4%가 성별 차이에 기반한 여성성을 강점으로 부각시키는 젠더전략을 사용하고 있었는데 계속 적절한 홍보 전략인지는 좀 더 검토해야 할 것이며 새로운 전략모색이 필요해 보인다. 여성의원 중 56.1%가 여성공약을 제시했다. 이는 지방의회에 여성의원들이 많이 참여할수록 여성의제나 여성정책에 대한 관심이 커질 수 있음을 나타내 주는 것이라 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this paper is to analyze the PR strategies of female members in councils, focusing on the official leaflets of 57 female members of municipal and provincial councils who were elected in the 2014 local elections. The study examined the information the female members delivered to the voters, how the contents of the leaflets as printed media were composed, and the kind of information and PR strategies that were selected in the local election process. The results of analysis show that 63.1% of the female members used emotional rather than rational slogans. This seems to reflect a recent tendency in which emotion is an important political factor. Personal abilities, gender difference, commitment, community, and social issues appeared as the main topics of slogans. In relation to personal character, they emphasized careers, legislative activities, personal ability, commitments, political power, personal willpower, and gender difference. 68.4% of female members used gender-related strategies of feminine rhetoric based on gender differences. These portray mothers, daughters, and first daughters-in-law as meticulous and warm- hearted. 56.1% of female members raised gender issues in terms of commitments. This suggests that the more female members participate in councils, the more gender issues and woman’s policies will be raised.

목차 (Table of Contents)

• 〈국문초록〉
• 1. 머리말
• 2. 여성의원의 선거공보와 홍보전략
• 3. 여성의원과 여성공약
• 4. 맺음말: 요약과 함의
• 참고문헌
• 〈Abstract〉