광고창작자의 사적 창의성에 관한 탐색적 연구 = 광고창작자 ‘이제석’의 광고사례를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 논의는 이미 예술심리학에서 활발한 사적 창의성을 광고심리학범주에 편입시키고자 광고탐색을 시도 하였다. 따라서 예술심리학에서 행하는‘상징기호’, ‘구성주의’, ‘도상견해’, ‘형성과정’이라는 탐색도구를 차용하였고, 이제석이라는 광고 창작자의 광고작품 5점을 그에 대입하였다. 또한 그 대입된 결과는 광고창작자(이제석)에게 제시하여 면접조사를 실시하였다. 그 결과 이제석의 사적창의성이란 강한 남성성과 성적욕구를 드러내는 ‘상징기호’였다. 그러나 그에 대한 창작자는 남성성만을 수용했다. ‘구성주의’로서 광고작품은 옥외광고의 주요함, 유명광고모델의 부재, 비교문화의 아이디어구성을 말해주고 있었다. 이에 대하여 창작자는 다면적으로 동의하였다. 또한 작품을 통한 ‘도상견해’는 직접체험 습관으로 해석했는데, 창작자는 이에 강하게 동의 하였다. 작품의 ‘형성과정’은 사진촬영의 일상화, 계량작업보다 시각직관의 중요시, 광고주의 무관여를 강조하고 있었다, 창작자는 그에 일면 동의하면서 사진촬영에 국한시키지 않고 다양한 아이디어 축적을 강조 하였다. 그리고 마지막으로 창작자 본인도 광고창작에 있어서 사적 창의성의 중요성에 대하여 강하게 동의하고 있었다. 결국 광고심리학도 예술심리학과 같이 광고창작자의 사적 창의성 논의를 활발하게 생산해야 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Advertising like Art needs to be discussed by private creativity in the field of the Psychology of Advertising like the psychology of art Therefore, this paper studied also explained through theory of psychology of art; ‘symbol meaning’, ‘constructivism’, ‘iconic’, ‘style formation process’, and ‘communication psychology’the psychology in order to explore to learn private creativity of advertising creator. Also, we’ve found these 4 processes through Je-Seok Lee’s 5 advertisements. The strong men and sexual desire was found as a ‘symbol meaning’, the importance of outdoor advertising, overcome of frustration, idea of cross-cultural and advertisement aesthetic of sensibility formed constructivism and iconic was found through social criticism consciousness and independent labor. The style formation process was photographs of everyday’s event, deviation from the advertising process and noninvolvement of the advertiser. and He agreed to accept the 4 results in a some through telephone interview except sexual desire. Ultimately, general advertising creativity, which is remained with universal and instrumental techniques and method, needs to incorporate the importance of private creativity of the advertising creator in the field of the Psychology of Advertising just of like what this study has done.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 문제제기 및 연구구성
• Ⅱ. 이론적 논의
• Ⅲ. 광고작품 탐색의 실제
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌
• Abstract