대만 인스타그램 이용자들의 이용행태와 자기표현 성향 및 삶의 만족도 간의 관계 연구

국문 초록 (Abstract)

전 세계적으로 페이스북, 트위터, 인스타그램 등 SNS를 통한 커뮤니케이션이 지배적인 양식으로 자리 잡아 가고 있으며 그중에서도 최근 가장 활성화되고 있는 SNS 중의 하나가 인스타그램이다. 대만의 경우 인구대비 인스타그램 이용률이 다른 나라들에 비해 상대적으로 높음에도 불구하고 아직 이에 대한 체계적이고 과학적인 논의나 실증적 연구가 그리 많지 않다.
본 연구는 이 점에 주목하고 대만 인스타그램 이용자들의 이용 행태는 어느 수준이며 주요한 이용 동기는 무엇인지를 구체화하고 이를 토대로 이용행태와 동기가 이용자의 자기표현 성향 및 삶의 만족도와 어떤 관계가 있는지를 실증적으로 분석하고자 하였다.
이를 위해 인스타그램을 이용하는 대만인 432명을 대상으로 온라인 서베이를 진행했다. 그 결과를 요약하면 다음과 같다.
먼저 조사대상 인스타그램 이용자들의 경우 인스타그램 이용이 3년 이상인 사람들이 가장 많았으며, 하루 한 번 이상 이용하는 사람들이 다수를 차지하는 것으로 나타났다. 또한, 본인의 인스타그램에 게시물을 게시하는 빈도는 월 1-2회인 사람들이 가장 많았고 타인의 게시물을 게시하는 빈도는 하루 평균 3회 이상인 사람들이 다수를 차지하는 것으로 나타났다.
각 연구 문제 별 분석결과를 정리하면 다음과 같다.
첫째, 대만 인스타그램 이용자들의 이용 동기를 살펴본 결과, 개인정보 관리, 이미지 관리, 관계관리 추구, 오락 추구 등의 네 가지 요인이 요인 분석을 통해 주된 이용 동기로 확인되었다.
둘째, 이용 동기와 이용 행태 간의 관계를 살펴본 결과, 개인정보, 관계관리 동기가 강한 사람일수록 인스타그램을 더 자주 사용하며 자신의 게시물을 올리거나 타인의 게시물에 댓글을 더 많이 다는 것으로 나타났다. 아울러 이미지 관리 동기가 강한 사람일수록 인스타그램을 더 자주 사용하고 이용해온 기간도 길며 자신의 게시물을 올리거나 타인의 게시물에 댓글을 더 많이 단다는 것을 확인할 수 있었다. 또한, 오락 동기가 강한 사람일수록 인스타그램을 더 자주 사용한다는 것을 확인할 수 있었다.
셋째, 조사대상 인스타그램 이용자들 중 자기표현 성향이 강한 사람일수록 인스타그램을 더 많이 이용하고 또 인스타그램을 이용하고자 하는 네 가지 동기(개인정보 관리, 이미지 관리, 관계관리 추구, 오락 추구)의 수준도 더 높은 것으로 나타났다.
넷째, 인스타그램 이용자들 중 본인의 게시물을 많이 올리는 이용자일수록 그리고 자기표현 성향이 강한 사람일수록 본인의 삶에 대한 만족도도 상대적으로 높은 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In Modern society, social media are the most dominant communication media, and the most popular in recent years is Instagram. In Taiwan, Instagram is the second most utilized service after Facebook and there are relatively high use behavior of Instagram or users of the population, but there are not systematic and scientific discussions or empirical studies on it yet.
This study is aimed to study why and how the Taiwan Instagram users use Instagram. Namely, it is aimed to reveal the relationship among use behavior of Taiwan Instagram, tendency of self-expression and life satisfaction.
In order to achieve these goals, questionnaires have been distributed online to Taiwan Instagram users and the data have been collected. from August 20th 2018 to September 20th 2018, 432 validated questionnaires have been collected. The main results are as following.
Firstly, in terms of use motivation, through factor analysis, personal information management, image management, relationship management, pursuit of entertainment were identified as the major use motivation.
Secondly, it is shown that people with strong personal information and relationship management would use Instagram more frequently, more comments on other people's posts, and that people with strong image management tend to use Instagram more frequently, and more comments on other people's posts or post more comments. The people with strong
motivation for entertainment, the more often they use Instagram.
Thirdly, people in Taiwan who use Instagram with strong tendency of self-expression use Instagram more often.
Fourthly, Taiwan Instagram users turn out that people post on their posts more often and have strong tendency of self expression, the more satisfied they feel with life.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론....................................................................................1
• 제1절 문제제기...............................................................................................................1
• 제2절 연구구성...............................................................................................................5
• 제2장 기존 논의...........................................................................7
• 제1절 SNS로서의 인스타그램..................................................................................7
• 1. 인스타그램의 등장 및 발달.............................................................................8
• 2. 인스타그램의 주요 특성.................................................................................10
• 3. 대만에서의 인스타그램 이용 현황..............................................................12
• 제2절 이론적 논의....................................................................................................14
• 1. 소셜 미디어와 이용과 충족 이론................................................................14
• 2. 자기표현 성향....................................................................................................20
• 3. 삶의 만족도........................................................................................................21
• 제3절 인스타그램 선행연구....................................................................................22
• 1. 한국에서의 인스타그램 연구.........................................................................22
• 2. 대만에서의 인스타그램 연구.........................................................................25
• 제3장 연구문제 및 연구방법.....................................................27
• 제1절 연구문제..........................................................................................................27
• 제2절 변수의 조작적 정의.....................................................................................28
• 1. 인스타그램의 이용 행태.................................................................................29
• 2. 인스타그램의 이용 동기.................................................................................30
• 3. 자기표현 성향....................................................................................................31
• 3. 삶의 만족도........................................................................................................32
• 제3절 연구방법...........................................................................................................33
• 1. 설문지 구성........................................................................................................33
• 2. 조사방법..............................................................................................................34
• 3. 분석방법..............................................................................................................34
• 제4장 연구결과...........................................................................36
• 제1절 기초통계...........................................................................................................36
• 1. 응답자의 인구통계학적 특성.........................................................................36
• 2. 이용 행태............................................................................................................37
• 제2절 연구문제별 분석결과....................................................................................39
• 1. <연구문제1>의 분석결과...............................................................................39
• 2. <연구문제2>의 분석결과...............................................................................42
• 3. <연구문제3>의 분석결과...............................................................................43
• 4. <연구문제4>의 분석결과...............................................................................47
• 제5장 결론..................................................................................51
• 제1절 연구결과 요약 및 논의...........................................................................51
• 제2절 연구의 한계 및 조언....................................................................................55
• 참고문헌 .....................................................................................................56
• 부 록 1................................................................................................................................ 62
• 부 록 2.................................................................................................................................68
• ABSTRACT ................................................................................................................... 73