웹페이지와 SNS(Social Networking Service)에서 사용되는 광고 유형 변화에 따른 콘텐츠 제작에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 웹페이지와 SNS(Social Networking Service)에서 사용되고 있는 광고 콘텐츠 유형 변화에 대해서 연구하였다.
인터넷 광고는 광고, 구매, 결제, 배송, 홍보 및 사후관리 등 마케팅 전 과정을 인터넷으로 관리한다. 인터넷 광고와 모바일 다채널화의 광고 효과는 다른 매체광고 보다 광고 효과가 높고, 계속하여 증가 하고 있다. 인터넷 광고의 장점은 광고 제작과 수정이 타 광고 매체에 비해서 수월하고, 신속한 광고 의사를 결정하는데 도움이 되고, 다른 광고 매체에 비해 상대적으로 비용이 저렴하다. 또한 타겟 광고를 할 수 있고, 원하는 시간과 장시간 광고를 할 수 있고, 반복 시청과 다양한 멀티미디어 광고 제작을 통하여 흥미와 관심을 갖게 한다. 또한 인터넷 광고의 효과로서 사용자가 직접 참여하는 양방향성 광고 효과를 갖고 있다. 인터넷 광고는 기업의 수익모델에 커다란 영향을 미친다. 이러한 인터넷 광고를 웹페이지에서 콘텐츠로 제작하는데 광고의 유형과 특성, 그리고 광고 시간, 광고 콘텐츠의 사이즈가 고려되어야 한다. 또한 웹 광고인 경우 웹 페이지의 위치와 시간과 크기에 따라 콘텐츠 제작이 달라진다. 웹에서의 광고 콘텐츠 제작은 컴퓨터 그래픽 기술로서 광고 콘텐츠 유형 변화에 관계가 높다.
초기의 광고 콘텐츠는 텍스트 기술을 사용하여 타이포 그래픽과 애니메이션 기술을 적용하였고, 그 이후 상호작용 기술인 인터랙티브 기법을 적용하여 플래시애니메이션 기법을 적용하여 광고 콘텐츠를 제작하였다. 그 이후 웹 2.0 시대에서는 동영상 콘텐츠가 광고제작 기술로 적용되었고, 3차원 그래픽 기술과 모션그래픽 기술이 적용되면서 광고 콘텐츠에 다양한 비디오 효과를 나타내게 되었다. 따라서 광고 콘텐츠 제작이 보다 창조적인 예술의 분야로 발전하면서 광고 콘텐츠는 광고 효과에 극대화를 갖게 되었다.
최근 스마트 폰의 등장과 함께 다양한 모바일 단말기들이 보급됨으로 SNS(Social Networking Service)가 활성화 되면서 정보의 홍수를 이루게 되었고, 빅데이터 시대를 맞이하게 되었다. 이러한 정보의 증가와 함께 홍보 및 광고에 보다 정보를 최소화 하면서 효과를 나타낼 수 있는 대안으로 인포그래픽이 적용되었다. SNS(Social Networking Service)에서 다양한 홍보 및 광고를 위하여 인포그래픽으로 콘텐츠를 제작한다.
따라서 본 연구에서는 웹페이지에서 SNS에 이르기까지 광고 콘텐츠의 유형 변화를 나타내었고, 이러한 광고 콘텐츠 유형 변화는 광고 효과를 보다 더 잘 나타내기 위해 인터랙티브 그래픽, 모션그래픽, 인포그래픽을 사용하여 광고 효과를 나타낸 것이다. 따라서 본 연구에서는 광고 콘텐츠 제작에 적용되는 인터랙티브 콘텐츠 제작기술과 모션그래픽 제작 기술, 인포그래픽 제작기술을 광고의 특성과 유형에 따라 효율성이 있음을 나타내었다. 이러한 컴퓨터 그래픽 기술들을 적용함으로 광고 콘텐츠 제작을 잘 적용하여 인간의 삶의 질을 높이고, 광고 유형 변화에 잘 적용되기를 바란다. 또한 기업 홍보와 제품 홍보를 잘 반영하여 보다 아름다운 세상, 행복한 세상으로 광고 콘텐츠가 만들어 지고, 사용되길 바란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explored change of advertisement content types used in web pages and SNS(Social Networking Service). Internet advertisement manages overall processes such as advertisement, purchases, settlement, delivery, public relations and after sales management, etc. through the internet. The effectiveness of internet advertisement and mobile multi?channel advertisement is higher than that of other media advertisement, and it continues to increase. Following are advantages of internet advertisement: Its production and modification are much easier than that of other advertisement media, it is helpful to make prompt advertisement decisions, and its cost is relatively cheap comparing that of other media. Also, with internet advertisement, you can make target advertisement possible, make it active within a time range for a long time as you wish, and bring about interest and concerns through repeated viewing and various multimedia advertisement production. As another internet advertisement effect, there is an interactive advertisement effect with which users can take part in the advertisement. Internet advertisement greatly affects corporate income models. It is necessary to consider advertisement’s type and characteristics, advertisement time and advertisement content size when contents of web pages are produced for internet advertisement. Also, in case of web advertisement, content production varies according to location, time and size of web pages. Advertisement content production on the web is highly related with advertisement content type change as one of computer graphic technologies. Advertisement content at the beginning adopted typo?graphics and animation technologies by using text technologies, and then advertisement content was produced by applying flash animation technique with interactive technique of interactive technology. After that, in the era of web 2. 0, video contents was applied as advertisement production technology, at the same time that 3 dimensional graphic technology and motion graphic technology were applied, various video effects could appear in advertisement contents. Accordingly, while advertisement content production was advanced to a field of more creative art, advertisement contents could have maximum advertisement effectiveness. Recently, along with the advent of smart phones, various mobile terminals are introduced and SNS(Social Networking Service) is actively in use, resulting in a flood of information and opening an era of big data. In accordance with the increase of information, info?graphic as an alternative for minimum information with maximum effectiveness began to be applied to public relations and advertisement. In the environment of SNS(Social Networking Service), it is needed to produce contents with info?graphics for various public relations and advertisement. Thus, this study identified change of advertisement content types from web pages to SNS(Social Networking Service), this change of advertisement content types confirmed that the use of interactive graphics, motion graphics and info?graphics would make a better advertisement effectiveness come true. Accordingly, this study identified that the technologies for interactive content production, motion graphic production and info?graphic production in use of advertisement content production were effective according to the characteristics and types of advertisement. By applying these computer graphic technologies can hopefully help increase the quality of human life and well?adjusted to advertisement type change. Also, by reflecting corporate public relations and product public relations, we hope that advertisement contents can be made and used to a more beautiful world and happy world.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 인터넷 광고 콘텐츠
• Ⅲ. 광고 콘텐츠 유형별 제작
• Ⅳ. 결론 및 제언
• Reference

참고문헌 (Reference)

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