일본, 중국 관광객이 지각한 한류문화콘텐츠가 국가이미지와 의료관광 참여의도에 미치는 영향 = The effect of perceived Korean Wave Cultural contents on national image and participative intention of medical tourism

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한류 문화 콘텐츠 가 의료관광 참여의도 영향관계를 분석함으로써 한류 문화 콘텐츠 의 중요성을 인식하고 국가이미지 가치에 따른 한류 문화 콘텐츠 의 효율적 관리 방안과 가치평가 향상에 대하여 분석하는데 그 목적이 있다. 연구의 범위는 2010년 8∼9월 한국을 방문한 일본, 중국관광객을 대상으로 총 400부의 설문지를 배포하여 회수된 설문 중 총 348부를 분석에 이용하였다. 연구결과 첫째, 한국드라마와 국가이미지에 대한 영향관계를 알아보았다. 한국드라마에 대한 수출 규제가 강화되었으며, 한류에 대한 관심이 드라마뿐만 아니라, 다양한 분야로 넓혀졌음을 의미한다. 한국음악과 국가이미지에 대한 영향관계를 알아본 결과 최근 아이 돌 그룹이라는 콘텐츠 로 인하여 제2의 아시안 웨이브 즉 한류를 새롭게 재정비하는 작업이 한창이며, 미디어 노출로 인한 한국에 대하여 더욱 친근하게 느껴지게 되며, 긍정적인 이미지로 인식이 변화되고 있음을 나타낸다. 한국영화와 국가이미지에 대한 영향관계를 알아보았다. 새로운 한류 열풍을 위하여 한국 영화가 해외시장 개척에 매우 공격적으로 변화하고 있으며, 한국영화에 관한 선호도가 높아지고 있음을 의미한다. 한국연예인은 국가이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 쉽게 한 한류 문화 콘텐츠 를 접하게 되면서 한국연예인에 대한 친밀감이 높아지며, 그에 따른 국가이미지도 긍정적으로 나타날 수 있다.
둘째, 국가이미지와 의료관광 참여의도에 대한 영향관계를 알아보았다. 의료관광의 경쟁력 확보를 위해 한국의 청결함 및 안전함, 흥미로움 및 친근한 이미지뿐만 아니라, 한국인의 이미지 즉, 한국인에 대한 매력 도와 외모를 선호하는 것과 관련하여 피부 및 성형 부분에 관한 마케팅이 필요하다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 문제제기 1
• 제2절 연구의 목적 3
• 제3절 연구의 방법 및 구성 4
• 제2장 이론적 배경 7
• 제1절 지각된 한류문화콘텐츠 7
• 1. 한류 7
• 1) 한류의 개념 7
• 2) 한류에 대한 선행연구 8
• 2. 문화콘텐츠 11
• 1) 문화콘텐츠의 개념 11
• 2) 문화콘텐츠의 구성요소 12
• 2) 문화콘텐츠에 대한 선행연구 13
• 3. 한류문화콘텐츠의 현황 14
• 제2절 국가이미지 17
• 1. 국가이미지 17
• 1) 이미지의 개념 17
• 2) 국가이미지의 개념 18
• 3) 국가이미지의 형성 경로 20
• 4) 국가이미지에 대한 선행연구 20
• 제3절 의료관광 참여의도 23
• 1. 의료관광의 정의 23
• 2. 의료관광의 유형 27
• 3. 의료관광 상품의 분류 28
• 4. 한국 의료관광 현황 29
• 1) 미용성형과 피부과 30
• 2) 치과 30
• 2) 척추 디스크 치료 31
• 5. 의료관광에 대한 선행연구 31
• 제4절 구성개념간의 관계 34
• 1. 지각된 한류문화콘텐츠와 국가이미지간의 관계 34
• 2. 국가이미지와 의료관광 참여의도의 관계 35
• 제3장 연구 설계 36
• 제1절 연구과제의 설정 36
• 제2절 변수의 조작적 정의 37
• 1. 지각된 한류문화콘텐츠 37
• 2. 국가이미지 38
• 3. 의료관광 참여의도 38
• 제3절 조사 설계 및 분석방법 39
• 1. 표본 설계 39
• 2. 조사도구의 개발 39
• 3. 분석방법 및 절차 43
• 제4장 실증 분석 45
• 제1절 표본의 특성에 대한 분석 45
• 1. 표본의 인구통계학적인 특성에 대한 분석 45
• 제2절 가설 검증을 위한 예비 분석 47
• 1. 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 48
• 2. 연구단위에 대한 확인적 요인분석 53
• 3. 전체모형에 대한 확인적 요인분석 58
• 4. 전체 요인에 대한 상관관계분석 60
• 제3절 모형의 평가 및 가설 검증 61
• 1. 연구모형에 대한 적합도 검증 61
• 제4절 국적에 따른 차이검증 66
• 제5절 연구결과의 시사점 68
• 제5장 결론 72
• 제1절 연구결과의 요약 72
• 제2절 연구의 한계 73
• 참고문헌 75
• 설문지 88
• ABSTRACT 101