대형 이벤트 개최가 도시 이미지와 브랜드에 미치는 영향에 관한 연구 - 2013순천만국제정원박람회를 사례로 - = Impacts of the Mega-Event on the Image and Brand of the Host City - The Case of the International Garden Exposition Suncheon Bay Korea 2013 -

국문 초록 (Abstract)

도시 간 경쟁의 심화와 제조업 중심의 지역개발 전략의 한계로 인해, 많은 도시가 메가 이벤트의 개최로 긍정적인 도시 이미지를 만들어내고 도시 브랜드 가치를 높이는 도시마케팅 전략을 추진해왔다. 성공적인 이벤트의 개최는 도시 이미지와 도시 브랜드 가치에 긍정적인 영향을 주는 것으로 알려져 있는 한편, 도시의 이미지와 도시 브랜드 사이의 상호관계에 대해서는 알려진 바가 별로 없다. 본 논문은 도시 이미지와 브랜드에 관한 경험연구에 나타난 개념 정의와 연구방법을 적용하여, 메가 이벤트의 개최가 도시 이미지와 브랜드에 영향을 미치는 구조를 분석하였다. 2013순천만국제정원박람회에 대한 전문가 평가를 대상으로 한 분석의 결과는, 성공적인 이벤트의 개최가 도시에 대한 인지적 총체인 도시 이미지에 영향을 주고, 구축된 도시 이미지는 도시의 각 요소에 대한 평가인 도시 브랜드 가치를 높이는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Intensified competition among cities and the limitations of industry-driven regional developmental strategies have facilitated many cities to implement place marketing strategies by hosting mega events to create positive city images and enhance city brand assets. Despite it has been generally agreed that successful mega events have positive influence on the images and brands of cities, the issues on the relationship between city image and brand have been rarely touched. By employing existing definitions and research methods, this study investigates the process how hosting mega events have impacts on the city image and brand. Based on the analysis of the questionnaire answered by experts about the International Garden Exposition Suncheon Bay Korea 2013, the successful mega event affects the city images as the totality of cognitive aspects of the city; the constructed city image affects the city brand that is the evaluation on the diverse elements of the city.

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