5 초 광고 효과와 전략에 관한 이론적 고찰 : 부분노출 , 기회 , 강화 , 변형 가설을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 1. 5초 광고 연구의 배경
• 2. 연구의 필요성 및 가능성
• 3. 광고환경과 소비자를 보는 패러다임의 변화
• 1) 광고 혼잡 환경과 소비자
• 2) 소비자 정보처리 패러다임의 변화와 5초 광고의 가능성
• 4. 5초 광고 효과 관련 가설 비교
• 1) 부분노출효과(Paritial Exposure Effect) 가설
• 2) 기회효과(Opportunity Effect) 가설
• 3) 강화효과(Reinforcement Effect) 가설
• 4) 변형효과(Variation Effect) 가설
• 5. 각 가설에 따른 5초 광고 효과 극대화 전략과 방향
• 6. 연구의 제한점 및 향후 연구를 위한 제언
• 참고문헌
• Abstract