정보원과 신뢰도가 학생의 대학이미지와 대학결정에 미치는 영향 차이: 대인커뮤니케이션, 미디어, 대학을 중심으로 = Influence Gap of Sources and Reliability on University Image and Selection: Focusing on Personal Communication, Media and University PR

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzed whether there was influence gap for informations of personal communication, media and university PR to take on attitude change to university, and for attitude change to take on decision on university entrance. And this study analyzed whether the reliability on sources played a role as a mediator variable. Survey analysis was conducted on 1041 freshmen, who entered A university in 2013. Though informations of 3 sources took effects on image-up, influence of personal communication was stronger than that of others. In influence for attitude change to take on decision on university entrance, it was just the same. Personal communication took effects on both of student-centered- factor and university-centered-factor, which students thought highly of when they selected university. Media took effects on only university-centered-factor, and university PR did not. Reliability on sources was full or partial mediator variables in all routes. It was concluded that influence of personal communication was more powerful than that of media and university PR.

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