중국 소비자의 광고 태도에 관한 Q방법론적 접근

목차 (Table of Contents)

• 1. 연구의 배경 및 의의
• 2. 이론적 배경
• 1) 중국 광고의 소비자에 관한 이해
• 2) 소비자 연구에서의 태도에 관한 접근
• 3. 연구방법 및 설계
• 1) Q 방법론과 소비자 연구
• 2) 연구 설계 및 절차
• 4. 연구결과
• 1) 제1유형 <스타일추구형>
• 2) 제2유형 <지위추구형>
• 3) 제3유형 <이상추구형>
• 4) 제4유형 <정보추구형>
• 5. 결론 및 논의
• 1) 요약 및 결론
• 2) 광고전략의 시사점
• 3) 앞으로의 방향
• 참고문헌
• 영문초록

참고문헌 (Reference)

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