인터넷 이용자의 개인적 특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향요인 분석

국문 초록 (Abstract)

1990년대는 정보통신 기술의 급속한 발전과 컴퓨터 네트워크의 확산으로 인해 기존의 생활환경과 경제활동이 급격한 변화를 맞이한 시기라고 할 수 있다. 인터넷이 주목받기 시작한 것은 불과 10년도 되지 않았지만 인터넷의 발전은 기업의 경영환경에 지대한 영향을 미치고 있다. 인터넷의 확산은 시장의 글로벌화(Global Market), 정보기술과 네트워크의 확산， 디지털 경제의 확산 및 새로운 상거래 형태인 전자상거래(Electronic Commerce) 의 탄생이라는 새로운 경영환경을 제시하고 있다.
이제 인터넷은 단순한 정보통신의 통로로써의 역할보다는 전통적 시장이 갖고 있는 시간적 · 공간적 제약을 극복함으로서 전 세계의 시장을 하나로 묶어 지구촌 시장을 형성하는데 지대한 역할을 했다. 특히 많은 기업이 인터넷에 대해 높은 관심을 갖는 것은 그 시장성뿐만 아니라 소비자 및 생산자에게 가져주는 큰 효용성에서도 기인한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 2
• Ⅱ. 이론적 고찰 3
• Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정 7
• 1. 연구 모형 7
• 2. 가설 설정 8
• Ⅳ. 자료분석 및 결과 13
• 1. 자료분석 및 분석방법 13
• (1) 표본 선정 및 자료 수집 13
• (2) 표본의 특성 14
• (3) 분석방법 14
• 2. 측정도구의 신뢰성 및 타당성 분석 15
• (1) 측정도구의 신뢰성 검증 16
• (2) 측정도구의 타당성 분석 16
• 3. 실증분석 17
• (1) 서비스 요인의 비교연구 17
• (2) 구매 경험 유·무 분류에 의한 비교 연구 19
• (3) 인터넷 이용자의 개인적 특성에 따른 비교연구 23
• Ⅴ. 결론 25