브랜드 인지도 향상을 위한 중국 술 패키지디자인에 관한 연구 = A Study on Chinese Liquor Design for the Brand Loyalty

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is hardly necessary to highlight the value and meaning of brand nowadays. In 21st century, all elements emphasized in marketing field in the past have been significantly degraded by power of brand. Even the quality was giving way to brand. The marketing is easy to result a failure if the brand can not attract the attention of consumers. It was long time ago that generations were lack of commodities. Now consumers are given the right of choice. Even a competent group of think tanks who develop new products, would encounter a failure if consumers disregard their products. These days, companies have changed their strategy to sell their products by penetrating into consumer's thought closely and perceiving consumers thoroughly to share something same with them. Only a brand that can receive recognition of consumers can survive. Playing a role of elevating the brand value, the product quality, service, the company's business activity and consumer loyalty can be facilitated by design aesthetics.
This study intended to provide direction of enhanced brand awareness for Chinese Maotai, by grasping the strategy for building brand awareness and identifying status and characteristics of liquor package designs.
This study analyzed and compared Maotai and Wuliangye in Chinese white spirit brand, whisky, brandy, vodka. Through analyzing shape of liquor containers and color of label, it was identified that the design of Chinese liquor containers is lack of creativity and traditions and sticking to the existing framework of the ordinary liquor containers. In label color analysis, it was found that label design of Chinese white spirit has hardly any distinction with other Chinese white spirit, as it was using traditional colors such as red, gold, white and black in label design.
Going forward, Maotai should promptly meet the need of times, by reviving its own unique ethnic culture among unified scenario featured with the internationalization and globalization. It should actively increase its competitiveness as cultural product so as to make more and more consumers in the global economy to find out a different China.

국문 초록 (Abstract)

브랜드의 가치와 의미를 강조한 일이 새삼스러울 것도 없다. 21세기에는 과거의 마케팅에서 중시되었던 요소들이 브랜드 위력에 비해 크게 저하되었다. 품질의 중요성은 브랜드가 소비자의 주목을 끌지 못하면 마케팅은 실패로 돌아가기 쉽다. 요즘은 소비자의 머릿속에 좀 더 가까이 침투해서 근원적으로 그들을 파악하고 그들과 함께 무엇인가를 공유하면서 제품을 팔아야 한다는 것으로 기업의 전략이 바뀌었다. 소비자에게 인식되는 브랜드만이 살아남을 수 있다. 브랜드 가치를 상승시키는 역할을 하는데 제품의 품질, 서비스, 회사의 경영행위와 소비자의 상품 충성심 등은 그 근원이 디자인 미학에 의해 촉진된다고 보는 것이 타당하다.
본 연구에서는 브랜드 인지도의 향상을 위한 전략을 파악하고 주류 패키지디자인의 현황과 특성을 알아본 후 중국 마오타이(茅台酒)의 인지도 향상을 위한 향후 방향을 제시하는데 그 목적이 있다.
연구방법으로는 이론적 분석에서 유사 논제에 관한 선행연구, 중국 및 해외의 문헌조사와 인터넷 자료를 병행하였다. 또한 소비자구매 심리학, 트렌드 분석 등의 관련 학문 연구를 참고하였다. 실질적 사례분석은 중국 백주 브랜드 중 마오타이(茅台酒)와 오량액(五粮液), 위스키에서 시바스 리갈과 죠니 킹, 브랜디에서 헤네시와 레미마틴, 보드카에서 스미노프와 앱솔루트에 대한 비교분석과 설문지 조사에 의한 분석을 진행하였다.
술 용기의 비교분석을 통해 중국술의 용기디자인은 외국 술에 비해 창의성이 부족하고 기존에 있는 일반 술 용기의 틀에서 벗어나지 못하였고 전통성이 부족하다. 또한 중국술의 라벨디자인은 전통색인 빨간색, 황금색, 흰색, 검은 색을 사용하였으나 이는 중국의 다른 백주 패키지 컬러에서도 흔히 볼 수 있는 컬러로 차별성이 미약하였다.
마오타이(茅台酒)의 인지도 향상을 위해 국제화, 세계화의 시대적 특성으로 나타나고 있는 획일화 현상 속에서 고유의 전통문화를 되살려 독창적인 민족문화를 정립하여 보다 많은 소비자들이 또 하나의 중국을 느낄 수 있도록 문화상품으로서의 경쟁력을 적극 높여 나가야 한다.

참고문헌 (Reference)

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14 Kevin Lane Keller, "Strategic Brand Management" Prentice Hall 2007

15 David A. Aaker, "Buliding Strong Brands" Free Press 1995

16 Ted Leonhardt, "Brand Power-Using design and strategy to create the future" 2002