AI 미디어 광고의 디자인 요소가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 -모바일 광고를 중심으로- = The Effects of Design Elements of AI Media Advertising on Brand Attitude and Purchase Intension -Focus on Mobile Advertising-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze the influence of the design elements of AI media advertisements on consumers’ brand attitude and purchase intention. For the purpose of this study, research hypotheses and research models were presented based on previous studies, and empirical analysis was conducted through a questionnaire survey. The results of this study are as follows: First, among the design elements of AI media advertisements, space, color, and temporal elements excluding shape have a significant influence on consumer’s brand attitude. Second, it was found that color and form factors among the design elements of AI media advertisement have a significant influence on consumers’ purchase intention. The implication of the study is that the influence of design elements was analyzed differently from previous studies on AI media advertising and the relative influence of AI media advertisement design elements on consumer’s brand attitude and purchase intention was verified. In spite of the results of the study, this study can be said to have limitations in generalization of the study results as the subjects are concentrated in one area. In the future, if the research subject is expanded and proceeded, more valid research results will be presented.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 AI 미디어 광고의 디자인 요소가 소비자의 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위하여, 선행연구를 토대로 연구가설과 연구모형을 제시하고 설문조사를 통해 실증분석을 하였다. 연구의 결과는 첫째, AI 미디어 광고의 디자인 요소 중 형태를 제외한 공간, 색채, 시간적 요소가 소비자의 브랜드 태도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, AI 미디어 광고의 디자인 요소 중 색채와 형태요소가 소비자의 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구의 시사점은 기존 연구와는 다르게 AI 미디어 광고에 대한 디자인 요소의 영향력을 분석하였다는 것과 AI 미디어 광고 디자인 요소가 소비자의 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 상대적인 영향력을 검증하였다는 것이다. 연구의 결과에도 불구하고 본 연구는 조사대상이 한 지역에 집중되어 연구 결과의 일반화에 한계를 지닌다고 할 수 있다. 향후에는 연구 대상을 확대하여 진행한다면 보다 타당성 있는 연구 결과를 제시할 것이다.

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