‘포도’의 철학과 상상경영의 힘: 국내 1위 독립광고대행사로 우뚝 선 그레이프 커뮤니케이션즈

목차 (Table of Contents)

• 초록
• 1. 서론
• 2. 그레이프의 성장과정과 사업현황
• 3. 그레이프 커뮤니케이션즈의 성장요인
• 1) 리더십
• 2) 고품질의 광고대행서비스
• 3) 상상경영의 힘
• 4. 그레이프의 성공캠페인 소개
• 1) 2002년 - BC카드
• 2) 2003년 -SK텔레콤
• 3) 2004년 - 애후! 거기 캠페인
• 4) 2006년 - 현대건설 힐스테이트
• 5) 2007년 - 이명박후보 대선캠페인
• 6) 2008년 - 폭스바겐 캠페인
• 7) 2009년 - 서울우유 캠페인
• 5. 결론 및 시사점
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 서거원, "따뜻한 독종" 위즈덤하우스 2008

2 한국경제매거진, "노는 것도 창조성을 키우는 과정의 일부. 625호"

3 "그레이프커뮤니케이션즈"

4 "http://data.adic.co.kr/lit/publication/1/201003/201003_7.pdf"

5 Abernethy, M.A., "Advertising information: Services versus products" 68 (68): 398-419, 1992

6 Chesbrough, H., "A research manifesto for services science" 49 (49): 35-40, 2006

7 광고계동향, "2009년 광고시장 규모 약 8조원: 10대 광고회사 총 취급액 5조 9,629억원"