공공가치 목적 지향의 정책PR 전술 탐색

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 정책PR이 지향하는 목적을 공공가치(public value)로 규정했다. 이를 근거로 개별 정책PR 전술들이 과연 어떠한 가치를 지향해 나가야 하는지를 검토하였다. 기존 연구에서 제시한 공공가치의 유목과 속성을 검토하고 이 중 가장 타당하다고 판단되는 기준을 근거로 정책홍보 전문가 그룹과의 그룹 인터뷰를 진행했다. 더 나아가 그 결과를 토대로 공공가치를 공유하는 차원의 정책 소통 전술 영역을 도출해 보았다.
이를 바탕으로 공공가치라는 추상적인 개념을 실제 정책 PR에 적용가능한지를 검토하였다. 이후 정책PR의 목적(goal)에 기반한 효율적인 전술 프로그램을 탐색하였다. 그 결과 대부분이 세부 PR전술의 목적으로 활용 가능하다는 점을 확인할 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, the purpose of policy PR was prescribed as public value. Based on this, PR tactics were reviewed on the kinds of worth they should aim at . The types and properties of public value which were suggested in previous studies were examined, and by the most appropriate criteria among these, policy PR professional groups were interviewed. Based on the interview, the strategy areas of policy communication for sharing the public value were proposed. Also, it was studied whether the abstract notion of public value could be applied to the actual policy PR and the effective tactics based on the policy PR’s goal were explored. In conclusion, it was confirmed that most of the types and properties of public value could be utilized as the purpose of detailed PR tactics.

목차 (Table of Contents)

• [요약]
• Ⅰ. 서론 : 목적 지향형 정책 소통의 필요성
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 탐색 과제 및 방법
• Ⅳ. 연구 결과 : 공공가치에 따른 정책소통 세부 영역 도출
• Ⅴ. 함의 : 공공가치를 지향하는 통합적 정책 소통 활동 영역의 실무적 활용
• 〈참고문헌〉
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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