코로나 정보 매체로서 OOH매체의 유용성과 위험지각의 제3자 효과

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 코로나가 유행하는 시기에 OOH매체가 코로나 정보를 전달하는데 얼마나 유용한지 알아보았다. 구체적으로 OOH매체의 유용성 지각이 코로나19에 대한 위험지각과 심각성 지각에 미치는 영향성에 대한 검증으로 구성된다. 일반인들을 대상으로 한 설문조사결과 OOH매체의 유용성 지각은 개인적인 위험지각과 사회적인 위험지각 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위험지각 중에서는 사회적 위험지각만이 심각성 지각에 영향을 미치고 있었다. 심각성 지각은 예방행동의도를 높이는 것으로 나타났다. 결국 OOH매체의 유용성은 사회적 위험지각과 심각성 지각을 매개하여 예방행동의도에 연결된다는 것을 알 수 있다. 이러한 결과는 OOH매체가 코로나19 인식에 어떠한 영향을 미치는지 보여주고 위험지각의 매개 효과에 대한 시사점을 제공하고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explored usefulness of OOH media delivering COVID-19 information during the pandemic era. Specifically, the perception effect of OOH media usefulness on risk perception and seriousness perception was investigated. The survey results showed that usefulness perception influenced personal and social risk perception. Among two constructs of risk perception, social risk perception only influenced seriousness perception which in turn lead to prevention behavioral intention. In sum, usefulness perception of OOH media indirectly influenced prevention behavioral intention mediated by seriousness perception. these result could provide implications about the effect of OOH media on COVID-19 perception, and mediating effects of risk perception.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 3. 연구방법
• 4. 결과
• 5. 논의 및 결론
• 참고문헌
• Abstract

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